农产品视觉营销配色设计.pptx

农产品视觉营销的配色设计教师：赵香妹

02色彩的联觉

色彩的联觉不同的色彩有着不同的寓意和作用，当人们看到某种色彩时，除了可以感受到物理方面的影响外，也会产生一定的心理感受和联系。

联觉指一个刺激不仅能引起一种感觉，同时还会引起另一种感觉的现象，是不同感觉之间相互作用的结果。色彩的联觉就可以理解为由色彩引发的联想。色彩的联觉

暖色调红色、橙色、黄色等颜色使人产生温暖的感觉冷色调蓝色、青色等颜色使人产生寒冷的感觉常见的联觉

橙色等亮色在一定程度上能使人们感到快乐与舒适，配色方案

深蓝色和黑色等暗色可能使人感到压抑和沉闷，导致人们情绪低沉。配色方案

色彩是由色相，明度，纯度三种属性所组成，色相就是人在最早认识色彩的时候所理解到的属性，也就是色彩的名称，例如红色，黄色，绿色等。明度是色彩的明亮程度，不同的色彩给人的心里感受不一样。色彩

指的是色彩的特征和相互区别，是色彩的相貌、色彩的倾向性，是区分色彩的主要依据。色相色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受，形成色彩。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色彩

指色彩的深浅和明暗所显示出的程度。明度如果在标准色中加入适量的白色，颜色会逐渐变亮，直至全白；在标准色中加入适量的黑色，颜色会逐渐变暗，直至全黑。色彩

指的是色彩的鲜艳程度，也称色彩的饱和度、彩度、鲜度、含灰度等。纯度如橙色的标准色，通过调低色彩的饱和度，最终会变成灰色。饱和度高的色彩对比饱和度低的色彩，前者看起来更鲜艳一些。色彩

象征着火焰、太阳、鲜血、花卉，体现了温暖、兴奋、热烈、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等情感。色彩的心理红色

象征天空、海洋、水、太空、宇宙，体现了平静、冷淡、理智、速度、诚实、真实、可信、深远、崇高等情感联系。色彩的心理蓝色

象征阴天、灰尘、烟雾、石材，给人以柔和、细致、平稳、朴素、大方、平凡、谦和、中庸等感觉。色彩的心理灰色

色彩的心理不同的色彩具有不同的性格与表现。蓝色，绿色，紫色都属于冷色系，给人以冰凉，沉静，冷清空荡的感觉，让人感觉如冰块般的寒冷等意象。

色彩的心理红紫，红，红橙，橙和黄橙，属于暖色系象征着太阳和火焰，给人以温暖，柔和的感觉。

色彩的心理红色给人冲动、精力旺盛，具有坚定的自强精神在不同的文化中，对于颜色的理解是不一样的，对于颜色的喜好也不一样。但在某种程度上讲，颜色的性格属性还是有一定的统一认知。橙色则是对生活富于进取，开朗；黄色胸怀远大理想，为他人献身的高尚人格绿色是给人的感觉是胸怀宽广，思想解放蓝色给人的感觉是性格内向，责任感强，偏于保守紫色是让人缓和放松的颜色，它高雅、浪漫还神秘黑色给人的感觉是强大的，沉稳的，严肃的

色彩的心理色彩给人的温暖感跟色彩的明度有关，当色彩的明度最高时，温度感最高，当明度增高或者降低时，色彩的温度感会有逐渐减弱的感觉。

色彩的心理明暗关系可强烈、可柔和，柔和的明暗关系画面对比度小，强烈地明暗关系画面对比度较大，可表现高端、内涵、无声胜有声、低调中尽显内在品质或格调的优秀，外柔内刚等。

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