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乡村非遗文化与生态旅游开发的互动方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

短期（1-2年）：完成乡村非遗资源（传统技艺、民俗表演、手工制品）与生态旅游资源（自然景观、田园风貌、村落空间）适配性调研，落地2-3个互动试点项目（如非遗工坊体验游、生态村落民俗节），实现试点项目年接待游客≥5万人次，满意度≥88分。

中期（3-4年）：形成“非遗IP+生态旅游产品”体系，推出5-8款差异化互动产品（涵盖非遗体验、民俗沉浸、生态研学），联动10+乡村核心资源（非遗工坊、生态农场、民宿集群），带动乡村旅游营收增收35%，非遗旅游品牌区域认知度≥75%。

长期（5-6年）：构建“非遗活化-生态保护-旅游增收”良性互动生态，培育1-2个全国知名乡村非遗旅游IP，年吸引游客≥30万人次，推动非遗传承、生态保护与乡村振兴协同发展。

（二）定位

聚焦解决“乡村非遗传承乏力、生态旅游缺乏文化内核、二者互动碎片化”问题，定位为“非遗为魂、生态为基、互动为桥”的开发方案。衔接乡村振兴与非遗保护战略，贴合游客“文化体验+生态休闲”需求，为乡村资源整合、产品设计、运营落地提供指引，填补乡村非遗与生态旅游深度互动的空白。

二、方案内容体系

（一）资源整合模块

资源筛选与匹配：按“文化独特性、生态适配性、体验可行性”筛选资源——

非遗端（传统技艺：陶艺、编织、酿造；民俗表演：舞龙、庙会、民歌；手工制品：非遗食品、文创摆件，优先选择易互动、强关联乡村生活的类型）；

生态端（自然景观：山林、溪流、田园；生态资源：有机农场、古树群落、传统村落风貌，侧重与非遗形成场景互补）；

建立“乡村非遗-生态资源库”，避免资源错配。

主题适配策略：按乡村特色确定互动主题——

农耕型乡村（主打“非遗+农事”，如稻田画民俗、农耕工具制作体验）；

山水型乡村（侧重“非遗+自然”，如竹编工艺+竹林徒步、草药炮制+山林研学）；

古村型乡村（聚焦“非遗+村落”，如古建筑营造技艺体验、古村民俗沉浸），确保主题与乡村特质高度契合。

（二）产品与场景创新模块

互动产品开发：围绕“非遗体验+生态休闲”设计三类核心产品——

非遗沉浸类（“技艺学习+生态场景”：如在茶园体验采茶制茶非遗技艺，搭配茶园生态徒步）；

民俗互动类（“节庆参与+生态空间”：如乡村庙会结合稻田舞台，游客参与非遗表演、品尝非遗美食）；

生态研学类（“非遗探究+自然教育”：如儿童群体学习非遗草木染，同步了解植物生态知识）；

产品融入“学-做-赏-购”全链路，避免单向观光。

场景构建：打造“全域非遗生态旅游场景”——

核心场景（非遗工坊、生态体验区，集中开展深度互动）；

流动场景（乡村步道、农田景观带，设置非遗打卡点，如路边非遗手作展示、民俗文化标识）；

住宿场景（非遗主题民宿，如客房装饰非遗手工艺品、提供非遗美食早餐），形成“全域覆盖、沉浸互动”的场景网络。

（三）支持保障模块

渠道搭建：构建“政府+企业+乡村合作社”协同渠道——

政府端（文旅部门背书、非遗保护补贴、乡村旅游政策支持）；

企业端（旅游平台合作、民宿品牌联动、文创企业合作开发）；

乡村端（合作社组织非遗传承人、村民参与运营，保障在地性）；

覆盖“传播-引流-转化”全链路。

资源储备：明确核心资源需求——

人力（非遗传承人、生态导游、旅游运营专员）；

物资（非遗体验工具、生态保护设备、旅游推广物料）；

合作资源（乡村合作社、生态机构、文旅企业）；

建立动态调配机制，保障互动项目稳定落地。

三、实施方式与方法

（一）实施方式

分阶段推进：

试点期（1-2年）：选择2-3个非遗资源丰富、生态基础好的乡村（如古村落、特色农业村），落地小型互动项目，验证模式可行性；

推广期（3-4年）：扩大项目范围，打造乡村非遗IP，联动多类资源开发系列产品，提升区域影响力；

成熟期（5-6年）：培育头部非遗旅游IP，拓展线上线下场景，推动IP商业化运营，实现跨区域品牌输出。

政企村协同机制：

建立“政府引导、企业运营、村民参与”三方协作模式——政府负责政策支持与监管，企业负责资金投入与专业运营，村民（含非遗传承人）负责非遗内容供给与在地服务；定期召开协作会议，同步进度、分配收益。

（二）实施方法

非遗IP化运营：打造可传播的乡村非遗IP（如“XX村陶艺文化节”“XX乡农耕民俗季”），设计IP专属视觉体系（LOGO、主视觉、衍生品），通过“故事化传播”（如非遗传承人故事、游客互动纪实）增强辨识度，将IP融