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2025年品牌策划管理考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌策划的核心是（）

A.产品质量B.品牌定位C.广告宣传D.市场调研

2.以下哪个不属于品牌形象的构成要素（）

A.品牌名称B.品牌包装C.品牌价格D.品牌价值观

3.品牌传播最常用的方式是（）

A.人员推销B.营业推广C.广告D.公共关系

4.品牌延伸的关键是（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌关联性D.品牌忠诚度

5.品牌资产的基础是（）

A.品牌认知B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌知名度

6.进行品牌策划时，首先要做的是（）

A.制定品牌策略B.市场分析C.目标受众定位D.品牌创意

7.品牌定位的首要原则是（）

A.差异化B.一致性C.可行性D.动态性

8.品牌老化的主要原因不包括（）

A.市场竞争B.技术变革C.品牌创新D.消费者需求变化

9.塑造品牌文化的主要目的是（）

A.提高产品销量B.增强品牌凝聚力C.降低成本D.扩大市场份额

10.品牌策划的最终目标是（）

A.提升品牌知名度B.塑造品牌形象C.实现品牌价值D.提高市场占有率

答案：1.B2.C3.C4.C5.A6.B7.A8.C9.B10.C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌策划的主要内容包括（）

A.品牌定位B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌维护E.品牌创新

2.品牌定位的方法有（）

A.功能定位B.情感定位C.比附定位D.首席定位E.空当定位

3.品牌传播的渠道有（）

A.电视广告B.社交媒体C.户外广告D.口碑传播E.赞助活动

4.品牌形象的塑造途径有（）

A.产品质量B.包装设计C.服务质量D.品牌故事E.品牌标识

5.品牌延伸的风险有（）

A.损害原品牌形象B.淡化品牌定位C.消费者抵触D.市场竞争加剧E.管理难度增加

6.品牌资产的构成要素包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌其他资产

7.品牌老化的表现有（）

A.产品销量下降B.品牌形象陈旧C.消费者关注度降低D.市场份额缩小E.品牌创新不足

8.品牌文化的层次包括（）

A.物质文化B.行为文化C.制度文化D.精神文化E.品牌故事

9.品牌策划的原则有（）

A.系统性原则B.创新性原则C.可行性原则D.效益性原则E.动态性原则

10.品牌维护的措施有（）

A.保证产品质量B.加强品牌传播C.处理品牌危机D.持续品牌创新E.监控市场动态

答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCE6.ABCDE7.ABCD8.ABCD9.ABCDE10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌就是产品的名称。（）

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.广告是品牌传播的唯一方式。（）

4.品牌延伸一定能成功。（）

5.品牌资产是一种无形资产。（）

6.品牌形象只由品牌标识决定。（）

7.品牌老化是不可避免的。（）

8.品牌文化对品牌发展没有作用。（）

9.品牌策划不需要考虑市场环境。（）

10.品牌维护只是处理品牌危机。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的重要性。

答案：品牌定位能使品牌在市场中脱颖而出，明确目标受众，利于塑造独特形象，与竞品形成差异，让消费者快速识别和记忆，为品牌传播、产品开发等提供方向，增强品牌竞争力。

2.品牌传播有哪些常用策略？

答案：常用策略有广告传播，通过多种媒体宣传品牌；公关传播，利用新闻、活动提升美誉度；口碑传播，靠优质体验促消费者自发宣传；社交媒体传播，精准触达目标群体，互动提升影响力。

3.怎样塑造良好的品牌形象？

答案：保证产品质量可靠、性能优良；设计独