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2025年6月电子商务数据分析模拟考试题(含答案)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪个指标不属于电子商务流量指标？（）

A.页面浏览量（PV）

B.独立访客数（UV）

C.转化率

D.跳出率

答案：C。转化率是衡量转化效果的指标，不属于流量指标，而页面浏览量、独立访客数和跳出率都与网站流量相关。

2.某电商平台在2025年5月的销售额为500万元，6月销售额增长了20%，则6月的销售额是（）万元。

A.520

B.550

C.600

D.620

答案：C。500×(1+20%)=600（万元）。

3.在数据分析中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）。

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D。标准差是反映一组数据离散程度的统计量，平均数、中位数和众数主要反映数据的集中趋势。

4.某电商店铺的商品好评率计算公式为（）。

A.好评数/差评数

B.好评数/总评价数

C.差评数/总评价数

D.（好评数差评数）/总评价数

答案：B。好评率是好评数占总评价数的比例。

5.以下哪种数据分析方法常用于预测未来销售趋势？（）

A.聚类分析

B.回归分析

C.关联分析

D.因子分析

答案：B。回归分析可以通过建立变量之间的关系来预测未来值，常用于销售趋势预测；聚类分析是将数据分组；关联分析用于发现数据之间的关联规则；因子分析是从多个变量中提取公共因子。

6.若某商品的价格弹性系数为1.5，当价格下降10%时，销售量将（）。

A.下降15%

B.上升15%

C.下降6.67%

D.上升6.67%

答案：B。价格弹性系数=销售量变动百分比/价格变动百分比，所以销售量变动百分比=价格弹性系数×价格变动百分比=1.5×(10%)=15%，即销售量上升15%。

7.电商平台的用户留存率是指（）。

A.新用户数/总用户数

B.流失用户数/总用户数

C.留存用户数/总用户数

D.活跃用户数/总用户数

答案：C。用户留存率是指在一定时间内，留存下来的用户数占总用户数的比例。

8.以下关于数据可视化工具Tableau的说法，错误的是（）。

A.可以创建交互式可视化图表

B.只能处理结构化数据

C.支持多种数据源连接

D.具有丰富的可视化类型

答案：B。Tableau不仅可以处理结构化数据，也能处理半结构化和非结构化数据。

9.某电商企业在分析不同地区的销售业绩时，发现某地区的销售额远高于其他地区，这种异常数据可能是由（）导致的。

A.数据录入错误

B.该地区市场需求大

C.数据传输故障

D.以上都有可能

答案：D。数据录入错误、数据传输故障可能导致数据异常，而该地区市场需求大也会使销售额远高于其他地区。

10.在电商数据分析中，RFM模型中的“R”代表（）。

A.购买频率

B.购买金额

C.最近一次购买时间

D.客户忠诚度

答案：C。RFM模型中，R是Recency（最近一次购买时间），F是Frequency（购买频率），M是Monetary（购买金额）。

11.某电商网站的平均访问时长为5分钟，标准差为1分钟。若某用户的访问时长为7分钟，其访问时长的标准分数是（）。

A.2

B.2

C.1

D.1

答案：B。标准分数=(观测值均值)/标准差=(75)/1=2。

12.以下哪种数据挖掘算法常用于客户细分？（）

A.K均值聚类算法

B.Apriori算法

C.决策树算法

D.朴素贝叶斯算法

答案：A。K均值聚类算法是常用的聚类算法，可用于客户细分；Apriori算法用于关联规则挖掘；决策树算法用于分类和预测；朴素贝叶斯算法常用于文本分类等。

13.电商平台的库存周转率计算公式为（）。

A.销售成本/平均库存余额

B.平均库存余额/销售成本

C.销售收入/平均库存余额

D.平均库存余额/销售收入

答案：A。库存周转率反映了企业库存的周转速度，计算公式为销售成本/平均库存余额。

14.若要分析电商平台上不同品类商品的销售占比情况，最合适的可视化图表是（）。

A.折线图

B.柱状图

C.饼图

D.散点图

答案：C。饼图用于展示各部分占总体的比例关系，适合分析不同品类商品的销售占比情况；折线图用于展示数据随时间的变化趋势；柱状图用于比较不同类别数据的大小；散点图用于展示两个变量之间的关系。

15.某电商店铺在促销活动期间的销售额增长了30%，但利润率却下降了10%，可能的原因是（）。

A.商品成本增加

B