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市场营销习题库含答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.某服装企业在对某服装市场整体细分后,专门生产童装以达到较高的市场占有率,这种选择目标市场的策略叫_____。

A、分散性策略

B、差异化策略

C、集中性策略

D、无差异策略

正确答案：C

2.最古老、最普遍、最直接的推销方法是_____。

A、人员推销

B、公共关系

C、营业推广

D、广告

正确答案：A

3.分析一个国家的市场规模,主要根据_____。

A、人口总量和人均收入水平

B、经济状况和类型

C、人口总量和年龄结构

D、恩格尔系数

正确答案：A

4.中间商对生产者深怀敬意并希望与之长期合作,由此而形成的生产者的势力属于_____。

A、强制力

B、感召力

C、奖赏力

D、专长力

正确答案：B

5.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于______。

A、独家分销

B、密集分销

C、选择分销

D、双重分销

正确答案：B

6.在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于______。

A、因果关系调研

B、描述性调研

C、定期性调研

D、探测性调研

正确答案：B

7.公司专门向一个或几个客户销售产品,称为_____。

A、特殊顾客专业化

B、产品或产品线专业化

C、顾客规模专业化

D、产品特色专业化

正确答案：A

8.市场营销需要创造、传播、传递和交换对_____有价值的市场供应物。

A、顾客和客户

B、整个社会

C、顾客、客户、合作者和整个社会

D、合作者

正确答案：C

9.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是_____。

A、安全需要

B、自我实现需要

C、社会需要

D、生理需要

正确答案：B

10.一般日常生活用品做广告,适合于选择____媒介

A、人员

B、专业杂志

C、电视

D、公共关系

正确答案：C

11.2014年9月,因涉及使用“强冠地沟油”,“味全食品”的股价遭到重挫,其涉及的问题产品在多个市场遭到下架处理。不仅如此,公司的信誉也受到影响。对于味全来说,这是哪种微观环境产生的变化给企业带来的威胁?_____

A、供应商

B、公众

C、顾客

D、营销中介

正确答案：A

12.下列属于直接出口形式的是_____。

A、与国外企业合资经营

B、在国外市场设立销售机构

C、授权国外企业使用商标

D、经本国贸易公司出口

正确答案：B

13.整合营销的创始人是_____。

A、麦卡锡

B、科特勒

C、舒尔茨

D、李维特

正确答案：C

14.某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。该企业的营销管理哲学属于_____。

A、生产观念

B、社会市场营销观念

C、推销观念

D、市场营销观念

正确答案：D

15.企业为了支持没有取得领先地位的边缘业务而与其他企业建立战略联盟,这是企业采用国际战略联盟动因中的哪一种?_____

A、防御

B、维持

C、追赶

D、重构

正确答案：D

16.如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做_____。

A、反细分营销

B、集中营销

C、差异化营销

D、无差异营销

正确答案：B

17.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是_____。

A、阵地防御策略

B、非价格竞争策略

C、避强定位策略

D、对抗定位策略

正确答案：C

18.____型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A、职能

B、地区

C、市场管理

D、产品管理

正确答案：D

19.营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及_____,是影响营销计划实施的几个常见问题。

A、缺乏具体、明确的营销组合

B、缺乏具体、明确的营销目标

C、缺乏具体、明确的行动方案

D、缺乏具体、明确的营销战略

正确答案：C

20._____是指一个公司的产品组合中所拥有的产品线的数目。

A、宽度

B、深度

C、关联度

D、长度

正确答案：A

21.下列描述,不属于直接分销渠道分销的是______。

A、有些制造商采取邮购方式,将其产品直接销售给最终消费者

B、制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者

C、农民在自己农场门口开设门市部,或者在城市市场上摆货摊

D、某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户

正确答案：D

22.对于消费者而言,所喜爱的影星、歌星、球星等等名人属于_____。

A、主要群体

B、次要群体

C、无关群体

D、基本群体

正确答案：B

23.下列选项中不是窜货原因的是_____。

A、广告拉力过大而渠道建设没有跟上

B、某些地区市场供应饱

C、企业给予渠道的优惠政