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民俗节庆活动与地区旅游发展的双重推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

短期（1-2年）：完成区域民俗节庆资源（传统节日、特色仪式、民俗表演）与旅游市场需求调研，落地2-3个“节庆+旅游”试点项目（如古镇元宵灯会游、乡村丰收节体验游），实现试点项目年接待游客≥8万人次，满意度≥88分，地区旅游品牌认知度提升25%。

中期（3-4年）：形成“民俗节庆IP+地区旅游产品”体系，推出5-8款差异化推广产品（涵盖节庆沉浸、民俗研学、主题消费），联动10+地区核心旅游资源（景区、民宿、文旅街区），带动地区旅游营收增收40%，节庆IP区域知名度≥80%。

长期（5-6年）：构建“节庆引流-旅游消费-文化传承”良性循环生态，培育1-2个全国知名民俗节庆IP，年吸引游客≥50万人次，推动地区旅游从“季节性流量”向“全年稳定收益”转型，实现民俗文化保护与旅游经济协同发展。

（二）定位

聚焦解决“民俗节庆影响力有限、地区旅游缺乏特色IP、二者推广碎片化”问题，定位为“节庆为核、旅游为载体、双重赋能”的推广方案。衔接地方文化保护与旅游产业升级战略，贴合游客“文化体验+休闲消费”需求，为节庆IP打造、地区旅游产品设计、全域推广提供指引，填补民俗节庆与地区旅游深度融合的推广空白。

二、方案内容体系

（一）资源整合模块

资源筛选与分类：按“文化独特性、体验性、市场潜力”筛选民俗节庆资源——

仪式类（传统祭祀、民俗庆典，如端午龙舟赛、中秋赏月仪式，适配场景化沉浸）；

表演类（民俗歌舞、非遗展演，如陕北腰鼓、客家山歌，适配互动观赏）；

消费类（民俗市集、特色美食节，如春节年货集、地方小吃节，适配旅游消费）；

建立“民俗节庆-地区旅游资源库”，避免资源同质化。

地区适配策略：按地区旅游特色匹配节庆资源——

历史文化型地区（主打“节庆+古迹”，如古城中秋祭月+城墙夜游）；

乡村生态型地区（侧重“节庆+田园”，如乡村丰收节+农田体验）；

城市休闲型地区（聚焦“节庆+商圈”，如城市民俗嘉年华+街区消费），确保节庆与地区特质高度契合。

（二）产品与场景创新模块

双重推广产品开发：围绕“节庆体验+地区旅游”设计三类核心产品——

沉浸体验类（“节庆参与+景区游览”：如参与古镇元宵灯会，同步游览古街古迹）；

民俗研学类（“文化探究+乡村体验”：如端午包粽子研学，搭配乡村田园观光）；

主题消费类（“节庆市集+街区消费”：如中秋民俗市集，联动文旅街区商铺促销）；

产品融入“观-玩-学-购”全链路，延长游客停留时间。

场景构建：打造“全域节庆旅游场景”——

核心场景（节庆主会场，集中举办仪式、展演）；

分散场景（地区旅游节点，如景区节庆打卡点、民宿节庆主题布置）；

线上场景（节庆云直播、线上民俗互动、旅游产品预售），形成“线上引流-线下体验-消费转化”的场景网络。

（三）支持保障模块

渠道搭建：构建“政府+企业+媒体”协同渠道——

政府端（文旅部门背书、节庆资质审批、政策补贴）；

企业端（旅游平台合作、景区/民宿联动、品牌赞助）；

媒体端（地方媒体报道、短视频平台推广、旅游KOL合作）；

覆盖“传播-引流-服务”全链路。

资源储备：明确核心资源需求——

人力（民俗专家、节庆策划师、旅游运营专员）；

物资（节庆道具、旅游推广物料、民俗体验工具）；

合作资源（民俗传承人、旅游供应商、本地商户）；

建立动态调配机制，保障推广项目稳定落地。

三、实施方式与方法

（一）实施方式

分阶段推进：

试点期（1-2年）：选择2-3个民俗资源丰富、旅游基础好的地区（如古镇、特色乡村），落地小型节庆旅游项目，验证模式可行性；

推广期（3-4年）：扩大项目范围，打造地区节庆IP，联动多类旅游资源开发系列产品，提升区域影响力；

成熟期（5-6年）：培育头部节庆IP，拓展线上线下场景，推动IP商业化运营，实现跨区域品牌输出。

政企协同机制：

建立“政府引导、企业运营、民俗机构参与”三方协作模式——政府负责政策支持与监管，企业负责资金投入与专业运营，民俗机构负责内容策划与品质把控；定期召开协作会议，同步进度、分配收益。

（二）实施方法

节庆IP化运营：打造可传播的地区节庆IP（如“XX古镇元宵灯会”“XX乡村丰收节”），设计IP专属视觉体系（LOGO、主视觉、衍生品），通过“故事化传播”（如节庆历史渊源、游客体验纪实）增强辨识度，将IP融入地区旅游产品（如“IP