2025年大学《会展》专业题库—— 在线会展与虚拟展会的趋势与前景.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——在线会展与虚拟展会的趋势与前景

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.以下哪项技术通常被认为是推动虚拟展会体验沉浸感提升的关键因素？

A.大数据分析

B.云计算平台

C.虚拟现实（VR）/增强现实（AR）

D.人工智能客服

2.新冠疫情加速了在线会展的发展，其最直接的影响之一是？

A.永久性取代了所有实体展会

B.使传统展会主办方被迫转型

C.显著降低了全球会展市场规模

D.提高了参展商参与在线展会的意愿和预算

3.“混合式会展”（HybridEvents）通常指？

A.完全在虚拟平台进行的展会

B.仅在特定区域举办的线下展会

C.同时包含线上和线下环节，允许参与者以不同方式参与的展会

D.仅面向特定行业精英的小型实体会议

4.在线展会的核心优势之一在于能够有效克服？

A.空间限制，实现全球参与

B.时间限制，要求参与者同步在线

C.信息传递单向化，缺乏互动

D.成本投入，无需场地搭建

5.参与者在虚拟展会中最常使用的互动方式是？

A.实时语音交流

B.非同步的在线论坛讨论

C.通过匹配平台与其他参与者建立联系

D.参与线下茶歇和社交活动

6.对于参展商而言，在线展会的主要吸引力之一是？

A.更低的搭建成本和物流成本

B.更强的现场感官冲击力

C.更易于实现展后精准营销和数据分析

D.更便于组织大规模的现场人员互动

7.预计未来几年，在线会展在哪些领域的发展潜力最大？

A.消费品零售B2C展会

B.教育培训和知识分享类展会

C.房地产和汽车展示类展会

D.高端奢侈品展示类展会

8.在线展会的“社交性”缺失是它面临的主要挑战之一，指的是？

A.缺乏参展商与观众之间的问答互动

B.无法进行产品演示和体验

C.参与者之间难以建立信任和深入联系

D.数据收集和分析困难

9.利用人工智能技术为参展商匹配潜在客户是哪方面的发展趋势？

A.展会内容创新

B.展会营销精准化

C.展会技术平台升级

D.展会服务模式转变

10.会展行业专业人士需要具备以适应在线/虚拟展会发展趋势的新能力？

A.仅限于传统的展会策划和营销能力

B.仅限于熟练操作虚拟展会平台的能力

C.理解技术、数据分析、用户体验和线上线下融合的综合能力

D.仅限于设计虚拟展厅的美学能力

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述推动在线会展发展的主要驱动因素。

2.比较在线会展与传统实体展会在用户体验方面的主要差异。

3.描述一个你认为有前景的在线/虚拟会展创新应用或模式。

4.分析在线会展给参展商带来的主要机遇。

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.深入分析混合式会展（HybridEvents）面临的挑战，并提出相应的应对策略。

2.探讨虚拟现实（VR）/增强现实（AR）技术在提升虚拟展会价值方面的潜力与局限。

3.预测在线会展在未来5-10年的发展前景，并论述其对会展行业格局可能产生的影响。

四、开放性问题（10分）

结合当前社会经济形势和技术发展趋势，提出一个你认为在线/虚拟会展领域未来可能出现的新的发展趋势或创新方向，并进行简要阐述。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.C

4.A

5.C

6.A

7.B

8.C

9.B

10.C

二、简答题

1.简述推动在线会展发展的主要驱动因素。

*答案：主要驱动因素包括：①新冠疫情的爆发与常态化，迫使会展活动转向线上；②信息技术的飞速发展，特别是互联网、大数据、云计算、5G、VR/AR等技术的成熟与普及，为在线会展提供了技术支撑；③全球化趋势下，企业对跨越地域限制、触达全球受众的需求增加；④企业数字化转型的需求，寻求线上营销与销售渠道；⑤疫情后，混合式会展模式成为新的主流，进一步带动了在线会展技术和应用的发展；⑥成本效益考量，部分企业认为在线会展能降低成本。

*解析思路：回答需从宏观背景（疫情）、技术基础（IT发展）、市场需求（全球化、数字化）、商业模式（成本、混合模式）等多个维度展开，全面覆盖主要驱动因素。

2.比较在线会展与传统实体展会在用户体验方面的主要差异