2025年大学《皮金语》专业题库—— 广告语言的心理学分析研究.docxVIP

2025年大学《皮金语》专业题库——广告语言的心理学分析研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于广告心理学的研究范畴？

A.广告对消费者认知的影响

B.广告对消费者情感的影响

C.广告对消费者行为的影响

D.广告制作的技术手段

2.“皮金语”理论认为，广告语言能够影响消费者心理的主要途径是？

A.提供产品信息

B.创造感官体验

C.触发潜意识的联想

D.引导逻辑推理

3.广告语言与普通语言的主要区别在于？

A.语言更加简洁

B.语言更加生动

C.更加注重情感诉求和说服力

D.更加注重语法规范

4.以下哪种修辞手法在广告语言中最为常见？

A.排比

B.对偶

C.比喻

D.反问

5.广告语言能够引起消费者注意的主要方式是？

A.使用专业术语

B.语言简洁明了

C.创造新奇感或悬念

D.使用复杂的句式

6.以下哪种情绪在广告中最为常见？

A.悲伤

B.愤怒

C.喜悦

D.恐惧

7.广告语言能够增强消费者记忆的主要方式是？

A.重复信息

B.使用押韵

C.创造鲜明形象

D.语言具有逻辑性

8.以下哪种策略属于情感诉求？

A.强调产品功能

B.创造温馨的家庭场景

C.突出产品价格优势

D.使用权威人士代言

9.“皮金语”理论强调广告语言应与消费者的哪种心理状态相匹配？

A.理性认知

B.情感需求

C.行为习惯

D.社会地位

10.广告伦理要求广告语言？

A.尽可能地吸引消费者

B.真实、准确地传递信息

C.使用夸张的手法

D.引导消费者的消费行为

二、填空题（每空1分，共10分）

1.广告心理学是研究______与______之间相互作用的学科。

2.广告语言通过______、______和______等方式影响消费者心理。

3.“皮金语”理论认为，广告语言能够触发消费者潜意识的______。

4.广告语言的情感诉求主要包括______、______和______等。

5.广告语言的心理操纵需要关注消费者的______、______和______等因素。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告心理学的研究意义。

2.简述“皮金语”理论的主要观点。

3.简述广告语言如何影响消费者的认知过程。

4.简述广告伦理的主要原则。

四、论述题（10分）

结合具体广告案例，分析广告语言如何运用心理学原理进行设计和传播，并评估其效果。

五、案例分析题（20分）

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.C

4.C

5.C

6.C

7.A

8.B

9.B

10.B

二、填空题

1.广告/广告语言；消费者心理

2.认知；情感；行为

3.联想

4.爱憎；恐惧；希望

5.需求；动机；信念

三、简答题

1.解析：广告心理学的研究意义在于帮助广告主更好地理解消费者心理，设计出更有效的广告，从而提高广告的传播效果和经济效益。同时，也有助于规范广告行业，促进广告业的健康发展。

2.解析：“皮金语”理论的主要观点是，广告语言能够触发消费者潜意识的联想，从而影响消费者的认知、情感和行为。该理论强调广告语言应与消费者的心理状态相匹配，才能达到最佳的宣传效果。

3.解析：广告语言通过运用各种修辞手法、情感诉求和形象描绘等方式，影响消费者的注意、记忆、联想、想象等认知过程。例如，简洁明了的语言可以帮助消费者快速理解广告信息，生动形象的语言可以帮助消费者形成对产品的具体印象，而情感诉求则可以激发消费者的购买欲望。

4.解析：广告伦理的主要原则包括真实性原则、合法性原则、公正性原则、社会性原则等。真实性原则要求广告语言真实、准确地传递信息，不欺骗消费者；合法性原则要求广告语言遵守国家法律法规；公正性原则要求广告语言公平竞争，不贬低其他竞争对手；社会性原则要求广告语言符合社会道德规范，不传播不良信息。

四、论述题

解析：（此题答案因案例而异，以下提供一个示例思路）

以某款手机广告为例，该广告通过展示年轻人使用手机进行社交、娱乐、学习等场景，激发消费者的情感需求，如归属感、认同感、成就感等，同时强调手机的功能和性能，满足消费者的理性需求。该广告运用了情感诉求和认知诉求相结合的策略，并