海信新形象品牌战略实施工程进阶秘籍与高手之道.pptxVIP

海信新形象品牌战略实施工程

作者：一诺文档编码：SzoQ6zDk-ChinaQnrvVc9o-ChinabkMCpTdO-China

项目背景与战略目标

示技术正从高清向沉浸式和智能化快速迭代，MiniLED和K和AIoT等技术重塑产品形态，头部企业通过技术专利构建竞争壁垒，海信需以技术创新为核心驱动力，在新形象战略中强化技术领先标签，抢占行业话语权。

宗技术正从高清向沉浸式和智能化快速迭代，MiniLED和K和AIoT等技术重塑产品形态，头部企业通过技术专利构建竞争壁垒，海信需以技术创新为核心驱动力，在新形象战略中强化技术领先标签，抢占行业话语权。

示技术正从高清向沉浸式和智能化快速迭代，MiniLED和K和AIoT等技术重塑产品形态，头部企业通过技术专利构建竞争壁垒，海信需以技术创新为核心驱动力，在新形象战略中强化技术领先标签，抢占行业话语权。

行业发展趋势与竞争格局分析

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全球化进程中，海信需统一国际品牌视觉与价值表达以支撑海外业务扩张，原有本土化标签可能削弱全球市场辨识度，升级品牌形象是提升国际话语权和实现全球市场资源协同与品牌价值最大化的关键路径。

智能化浪潮下，家电行业从功能竞争转向技术生态竞争，海信需通过品牌形象升级凸显显示技术和AIoT等核心优势，避免同质化竞争，强化技术驱动型品牌认知，巩固行业技术领导地位。

市场竞争与消费者认知固化，传统家电品牌形象难以满足年轻群体对情感体验和场景化需求的期待，升级品牌形象是打破刻板印象和抢占新兴市场心智和提升品牌溢价能力的必要举措。

海信品牌现状与升级必要性

汇款

警察叔叔教您辨识电信诈骗(七

新形象战略的核心战略意义

形象战略通过重构品牌视觉体系与价值主张，打破家电行业同质化竞争格局，以差异化定位强化市场辨识度，助力海信在存量市场中开辟增量空间，巩固行业头部地位并提升溢价能力。

形象战略通过重构品牌视觉体系与价值主张，打破家电行业同质化竞争格局，以差异化定位强化市场辨识度，助力海信在存量市场中开辟增量空间，巩固行业头部地位并提升溢价能力。

形象战略通过重构品牌视觉体系与价值主张，打破家电行业同质化竞争格局，以差异化定位强化市场辨识度，助力海信在存量市场中开辟增量空间，巩固行业头部地位并提升溢价能力。

封对海外市场实施本地化品牌策略

言合区墙文化调整传播内容与产品功

能，指化中国科技全球共享的品牌主张，提开在应和北美等关键市场

的品坤率马质营度，打造具有全逐竞争力的科技品牌矩阵.

以用户需求为中心构建全场景服务生态

,通过数据驱动优化产品体验和交互设计及售后服务，增强用户情感连接与品牌忠诚度，推动用户满意度提升至行业标杆水平，形成口碑驱动的增长闭环。

海信从家电制造商向全球化科技品

牌转型，强化科技+生活’的核心价

值传递，捉升口标受众对品牌创新力

与高增缺知度，实现品埠形象年轻化与压际化升级.

品牌战略实施的具体目标

通过重塑视觉符号与品牌叙事，推动

新形象核心定位与价值体系

海信以全球智慧生活领导者为定位，依托在显示技不和人工智能和物联网等领域的核心突破，构建澄盖全球多个国家和地区的市场网络，通过差异化的智慧格端与本地化服务，让技术创新真正融入不同文化背景下的生活场贸，定义全球智慧生活的技术标杆与用户体验新高度，

作为全球智慧生活领导者，海信聚焦以人为中心的生态构建，整合硬件和软件和服务至条资源，打造从智慧家居到智慧城市和从个人健康到社会服务的全场慢辉决方案，通过开放平台连接全球合作伙伴，推动智慧生活从单一产品向系统化和个性化体验升级，重塑人类对智慧生活的队知与期待，

海信以全球智地生活领导者为目标，不仅持续深拼显示和家电等优势领域，更积极在局新能镇汽车和智慧医疗等新兴赛道，通过技术创新与臂界融合，引领智盘生活从功能满足向价值创造跃迁，在全球市场树立技术领先和责任担当的品牌形象，成为推动全球盖慧生活进程的核心力量.

全球智慧生活领导者的清晰定义

海信以科技为准深耕显示与智能核心技术，通过持卖研发突破，将尖端技术转化为用户可感知的高品质产品，从ULED到MiniLED,从智慧家居到智能交通，以科技创新赋能产业升级，让科技真正成为连接人与智能生活的坚实桥梁.

海信以科技为根，深耕显示与智能核心技术，通过持续研发突破，将尖端技术转化为用户可感知的高品顽产品，从ULED到MniLED,从朝慧家国到