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《市场营销学》第六章定价策略练习题

姓名：__________考号：__________

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一

二

三

四

五

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一、单选题(共10题)

1.1.成本加成定价法的基本公式是什么？()

A.成本+利润=售价

B.成本×（1+利润率）=售价

C.成本÷（1-利润率）=售价

D.成本+固定成本=售价

2.2.在需求弹性较大的市场上，以下哪种定价策略较为合适？()

A.成本加成定价法

B.渗透定价法

C.差别定价法

D.成本定价法

3.3.差别定价法中，以下哪一项不是影响差别定价的因素？()

A.产品差异

B.地理差异

C.购买力差异

D.顾客忠诚度

4.4.价值定价法中，以下哪种情况最有利于采用价值定价法？()

A.产品成本较高

B.产品具有独特性

C.市场竞争激烈

D.消费者对价格敏感

5.5.在实施心理定价策略时，以下哪种方法不是心理定价策略的一种？()

A.折扣定价

B.最低价格定价

C.假装定价

D.心理账户定价

6.6.以下哪种情况适合采用竞争导向定价法？()

A.产品创新性强

B.市场需求稳定

C.市场竞争激烈

D.消费者对价格敏感

7.7.以下哪种定价方法适用于新产品市场？()

A.成本加成定价法

B.渗透定价法

C.差别定价法

D.成本定价法

8.8.在价格战策略中，以下哪种策略不是价格战策略的一种？()

A.价格领导者策略

B.价格跟随者策略

C.价格竞争策略

D.价格领导策略

9.9.在实施捆绑定价策略时，以下哪种情况可能不利于捆绑定价的效果？()

A.产品组合互补性强

B.顾客对捆绑产品有需求

C.捆绑产品价格过高

D.捆绑产品提供额外价值

10.10.在实施动态定价策略时，以下哪种情况可能不利于动态定价的效果？()

A.实时监控市场需求

B.利用大数据分析调整价格

C.价格调整过于频繁

D.提供个性化定价方案

二、多选题(共5题)

11.1.成本加成定价法考虑的因素包括哪些？()

A.生产成本

B.销售成本

C.管理费用

D.预期利润

12.2.差别定价法中，以下哪些因素可能影响差别定价的实施？()

A.产品差异化程度

B.市场需求弹性

C.顾客支付意愿

D.竞争对手的策略

13.3.心理定价策略主要包括哪些方法？()

A.折扣定价

B.心理账户定价

C.假装定价

D.价格锚点定价

14.4.实施动态定价策略时，以下哪些因素需要考虑？()

A.实时市场需求

B.竞争对手价格

C.顾客购买行为

D.产品生命周期

15.5.以下哪些定价策略适用于新产品市场？()

A.渗透定价法

B.成本加成定价法

C.差别定价法

D.渗透定价策略

三、填空题(共5题)

16.1.成本加成定价法中，利润率是指预期利润与______的比率。

17.2.渗透定价法适用于______市场，通过设定较低的价格来快速吸引消费者。

18.3.差别定价法中，______是影响差别定价的一个重要因素，它反映了顾客对不同产品版本或服务的支付意愿。

19.4.心理定价策略中的______定价，是通过设定一个低于预期价格的价格，使消费者感到自己得到了优惠。

20.5.动态定价策略的核心是______，根据实时市场需求和供应状况调整价格。

四、判断题(共5题)

21.1.成本加成定价法是一种简单易行的定价方法，只考虑成本和预期利润。()

A.正确B.错误

22.2.渗透定价法只适用于成熟市场，通过设定低价来快速占领市场份额。()

A.正确B.错误

23.3.差别定价法是指对不同顾客群体采用不同的价格策略。()

A.正确B.错误

24.4.心理定价策略的核心目的是通过影响消费者的心理反应来提高产品的购买意愿。()

A.正确B.错误

25.5.动态定价策略需要根据竞争对手的价格变动来调整自身价格。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.1.请简要说明成本加成定价法的原理和适用条件。

27.2.差别定价法有哪些常见的差别定价策略？请举例说明。

28.3.心理定价策略是如何影响消费者购买行为的？请举例说明。

29.4.动态定价策略在哪些行业或场景中应用最为广泛？为