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2022年游泳用品行业发展报告

CONTENTS目录01行业综述02行业发展环境03行业现状04行业前景趋势

行业定义游泳指凭借浮力，运用各种技能使身体在水中有规律前行的运动。依据运动的目的，游泳运动可分为竞技游泳和实用游泳两大类。竞技游泳是奥林匹克运动会的项目之一，包括蝶泳、仰泳（也称背泳）、蛙泳和自由泳（也称爬泳）四种泳姿的竞速项目，以及花样游泳等；实用游泳分为侧泳、潜泳、反蛙泳、踩水、救护等。游泳用品指游泳运动中所使用的物品，通常具备帮助漂浮、协助呼吸、减少阻力等功能。根据防护或使用的部位不同，游泳用品可分为泳帽、泳镜、泳衣、耳塞、鼻夹、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品（2-1）。目前，室内泳池要求入水必备泳帽、泳镜及泳衣，对辅助游泳用品不做强制要求。皮划艇、浮潜设备等常用于划水、潜水等娱乐活动，不在本报告的研究范围之内。01.

产业链中游产业链上游涤纶、锦纶、氦纶等产业链下游行业产业链游泳用品行业的产业链较为复杂，参与者众多。游泳用品产业链上游参与者是游泳用品原材料供应商。产业链中游的主体是游泳用品零售品牌、加工制造厂；产业链下游涉及游泳用品的零售渠道和消费者（2-4）。品牌商、代工厂消费者、销售渠道

产业链上游产业链上游游泳用品原材料供应商是提供游泳用品生产、制造、加工过程中所涉及原材料的商家。游泳用品品种繁多，不同游泳用品材质各不相同。泳衣、泳帽为常用游泳用品，使用频率最高。室内游泳活动要求游泳者身穿泳衣，头戴泳帽，对佩戴泳镜与否不做强制规定。因此，泳衣、泳帽成为消费热度最高的游泳用品。泳衣与泳帽材质相似，相关产品生产涉及的原材料主要为涤纶、锦纶及氨纶等。目前，泳衣、泳帽市场上涤纶和锦纶面料价位低，弹性足，适宜制作游泳服装，市场渗透率最高。国家关于产业升级转型的要求加剧了涤纶、锦纶等化纤生产行业的竞争，部分环保不达标的生产企业被淘汰，行业集中度进一步提高。桐昆集团股份有限公司、新凤鸣集团股份有限公司等厂家民用涤纶产量高，产品品质好，具备较高的议价能力。恒申控股集团有限公司、福建锦江科技有限公司等厂家民用锦纶产量高，对锦纶行业的中下游企业有较高的议价能力。

产业链中游产业链中游游泳用品加工厂指涉及研发、生产、制造、包装等流程的游泳用品生产企业。游泳用品加工公司与零售品牌之间常见的合作方式有OEM、ODM模式。前者指委托生产模式，游泳用品核心资源由品牌方控制，如泳衣的版型数据、设计方案等；后者指委托游泳用品加工公司按照零售品牌的需求设计并生产具体产品的模式，产品设计等核心资源由生产商控制。知名游泳用品品牌注重产品创新，具备较高的品牌美誉度，在产业链中议价权高。以速比涛（Speedo）为例，其泳衣面料和设计不断改进，引领泳衣行业发展。速比涛应用抗氯面料于泳衣、泳帽等游泳用品中，解决了尼龙料在水中褪色的问题，延长产品使用寿命。水刃和鲨鱼皮设计为速比涛提升游泳速度的发明，深受运动员喜爱。游泳用品品牌方是游泳用品的零售品牌，包含专业游泳用品品牌及综合体育用品品牌。游泳用品品牌方依托游泳用品加工工厂（自营工厂或代工厂），结合渠道资源，为消费者提供游泳用品。目前，国内游泳用品市场知名的专业游泳用品零售品牌有速比涛（Speedo）、阿瑞娜（Arena）、英发、雅丽嘉等；综合体育用品品牌有浩沙、耐克（Nike）、迪卡侬（Decathlon）等。此类品牌通常通过各类市场营销手段积极拓展游泳用品市场，扩大品牌影响力，提升产品附加值。游泳用品品牌中，高端游泳用品品牌多来自国外。知名的外国高端游泳用品品牌有速比涛（Speedo）、阿瑞娜（Arena）、菲尼斯（Finis）、耐克（Nike）、阿迪达斯（Addidas）等。这些品牌长期与国家游泳队合作，提供定制化游泳用品，品牌美誉度高。

产业链下游产业链下游游泳用品行业下游参与者为零售渠道商及消费者。具体而言，游泳用品的零售渠道可划分为线上渠道和线下渠道两类。其中，线上渠道主要指电商平台（如淘宝、天猫等）的游泳用品商铺及游泳品牌的官方网站。商家依托线上店铺进行产品展示、宣传，协助线上消费者挑选、购买游泳用品，并通过线上支付完成购买流程。微信等社交平台也是游泳用品销售的线上渠道之一。部分游泳用品微商通过微信店铺、朋友圈发布游泳用品产品信息，借助微信平台与客户沟通，最终通过微信端支付方式（如发红包、转账等）完成游泳用品交易结算。线下零售渠道指百货或者卖场中出售游泳产品的商铺以及出售游泳用品的体育用品专卖店。拥有十二年游泳用品品牌管理经验的专家表示，2018年，游泳用品线上销售额占比约70%。随着网购的渗透率进一步提高，更多游泳用品产品的线下销售将逐渐转化为线上销售。消费者从大众游泳用品总体消费群体分析，青少年及青壮年游泳爱好者是游泳用品消费的主体，低龄及老年游泳消费群体呈现不断扩大趋