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「新刚需」重塑双十一，2025消费洞察报告-知乎-202511.pdf

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    「新刚需」重塑双十一

    研究方法数据来源

    本次报告定量研究与定性研究相结合。通过问卷调研本报告的数据来源主要包括两部分：

    （n=2053）洞察消费者的本次双十一消费整体趋势问卷调研数据：通过公开渠道共发放2053份调研问卷，其中

    与偏好；同时，辅以10位消费者的深度访谈，深入76%的受访者（n=1560）参与了今年的双十一购物活动，并

    挖掘了消费决策背后的动机与考量，以确保研究结论完成了所有消

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