全球化与本土化交织下必胜客中国市场竞争战略解析与展望.docx

全球化与本土化交织下必胜客中国市场竞争战略解析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化进程不断加速的当下，餐饮行业作为与人们生活息息相关的重要领域，呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，全球餐饮市场规模持续扩张，2024年全球餐饮行业的营业额突破了5万亿美元大关，众多国际餐饮品牌在全球范围内积极布局，拓展市场版图。这一繁荣景象的背后，是经济的发展、人们生活水平的提高以及消费观念的转变，越来越多的消费者愿意在外出就餐上投入更多的资金和时间。

中国，作为世界上人口最多的国家，同时也是经济快速发展的重要经济体，在全球餐饮市场中占据着举足轻重的地位。近年来