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2025年会展职业资格考试《会展策划与执行》备考题库及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共30题）

1.会展项目启动阶段的核心工作是（）。

A.确定展会主题

B.开展需求调研

C.制定预算方案

D.选择合作场馆

答案：B

解析：需求调研是项目启动的基础，通过分析目标客户、行业趋势和市场需求，才能明确展会定位、主题及后续规划。其他选项均为后续环节的具体工作。

2.下列关于会展场馆选择的关键指标中，最优先考虑的是（）。

A.场馆租金成本

B.交通可达性

C.场馆设施匹配度

D.周边餐饮配套

答案：C

解析：场馆设施需与展会类型（如展览、会议、活动）、规模（展位数量、人流量）直接匹配。例如，大型机械展需高荷载地面，峰会需专业同声传译设备。交通和成本是重要因素，但设施不匹配会直接影响展会效果。

3.展位设计中，“动线规划”的核心目的是（）。

A.提升视觉美观度

B.引导观众停留与互动

C.降低搭建成本

D.符合消防规范

答案：B

解析：动线规划通过合理设计观众行走路径，延长停留时间，增加与展品、工作人员的互动机会，最终提升参展商的品牌曝光和成交概率。美观度是辅助，消防规范是硬性要求，但核心目标是观众体验。

4.会展营销中，“精准投放”的关键依据是（）。

A.广告预算规模

B.目标受众画像

C.媒体平台流量

D.竞争对手策略

答案：B

解析：精准投放需基于目标受众的行业属性、地域分布、采购需求等数据（如制造业采购经理、跨境电商卖家），选择匹配的渠道（行业协会官网、垂直社群、专业展会APP），而非单纯依赖流量或预算。

5.展会现场执行中，“应急预案”的首要内容是（）。

A.人员分工调整

B.物资补给方案

C.安全事故处理流程

D.媒体应对策略

答案：C

解析：展会现场人流密集，消防、踩踏、设备故障等安全事故风险最高，应急预案需优先明确安全事故的分级响应（如轻微火情的初期扑救、大规模疏散的路线引导）、责任人和联络机制，其他内容为补充。

6.下列属于“绿色会展”核心措施的是（）。

A.使用一次性宣传册

B.搭建可拆卸重复利用的展具

C.增加灯光装饰提升氛围

D.提供一次性餐具

答案：B

解析：绿色会展强调资源节约与循环利用，可拆卸展具（如模块化铝材结构）可重复使用，减少材料浪费。其他选项均属于高消耗或不可持续行为。

7.会展项目预算编制中，“变动成本”通常不包括（）。

A.展位搭建费

B.场地租金

C.宣传推广费

D.人员加班费

答案：B

解析：场地租金一般为固定成本（按面积/天数包干），而搭建费（因展位大小、设计复杂度变化）、推广费（按实际投放量结算）、加班费（因工作量增减产生）属于变动成本。

8.会议策划中，“议程设计”的关键原则是（）。

A.延长会议时长

B.平衡嘉宾发言与互动环节

C.优先安排知名嘉宾

D.增加茶歇次数

答案：B

解析：议程需兼顾内容深度（嘉宾分享行业洞察）与参与感（问答、分组讨论），避免单向输出导致观众疲劳。时长应根据主题重要性调整，知名嘉宾需与议题匹配，茶歇为辅助。

9.展会效果评估中，“观众质量”的核心指标是（）。

A.观众总人数

B.专业观众占比

C.观众停留时长

D.观众来自的地域数量

答案：B

解析：专业观众（如采购商、行业从业者）是参展商的核心目标群体，其占比直接影响展会对展商的价值。总人数多但非专业观众占比高，可能导致展商满意度下降。

10.会展合同中，“不可抗力条款”通常不涵盖（）。

A.突发公共卫生事件

B.政府政策调整

C.参展商资金链断裂

D.自然灾害

答案：C

解析：不可抗力指无法预见、避免或克服的客观情况（如疫情、地震、政策禁令），而参展商资金问题属于主观经营风险，需通过合同违约条款（如保证金扣除）约束。

11.展位定价策略中，“位置差价”的主要依据是（）。

A.展位面积大小

B.靠近主入口/通道的程度

C.参展商的行业地位

D.往届参展记录

答案：B

解析：展位位置（如主通道两侧、入口处）直接影响人流量和曝光度，因此价格差异主要基于位置优劣。面积是基础定价因素，行业地位和往届记录可能影响折扣，但非位置差价的核心。

12.会展项目进度管理中，“关键路径法”的作用是（）。

A.计算项目总预算

B.确定影响项目工期的核心任务

C.评估