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市场营销学基础理论考试及答案

填空题

1.市场营销的核心是____。

2.市场细分的依据是____。

3.产品整体概念包括核心产品、形式产品和____。

4.企业定价的基本方法有成本导向定价法、需求导向定价法和____。

5.促销组合包括广告、人员推销、营业推广和____。

6.市场营销环境包括宏观环境和____。

7.消费者购买行为的类型有复杂型购买行为、和谐型购买行为、习惯型购买行为和____。

8.品牌最持久的含义是其____。

9.市场定位的实质是____。

10.关系营销的核心是____。

单项选择题

1.市场营销的出发点是（）

A.人类需要B.市场细分C.产品D.顾客需求

2.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

3.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

7.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）

A.产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力

8.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

9.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。

A.等级包装B.类似包装C.分类包装D.配套包装

10.市场营销组合是指（）

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合

多项选择题

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）

A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件

C.关联交易D.各自的承诺E.协议时间和地点

3.市场营销环境的特征是（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性

4.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（）

A.蔬菜B.远程旅游C.美容D.打保龄球E.购买普通股票

5.企业战略管理大体上可分为两个阶段（）

A.规划阶段B.规定任务阶段C.组织控制D.确定目标阶段E.实施阶段

6.产品线的划分依据是（）

A.产品功能上相似B.消费上具有连带性C.供给相同的顾客群

D.有相同的分销渠道E.属于同一价格范围

7.地理细分变数有（）

A.地形B.气候C.城乡D.交通运输E.经济

8.若强大的竞争对手采用的是无差异性营销战略，企业要想打进市场，一般应采用（）

A.大量市场营销B.集中性市场营销C.无差异性营销战略

D.差异性营销战略E.目标市场营销

9.一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

A.高科技产品B.消费者偏好相对稳定C.技术相对稳定

D.新潮产品E.科技发展快，消费者偏好经常变化

10.以下哪种价格形式属于差别定价？（）

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

判断题

1.市场营销就是推销和广告。()

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。()

3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。()

4.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。()

5.