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市场营销学策略分析考试及答案

填空题

1.市场营销的核心是____。

2.市场细分的依据是____。

3.产品整体概念包括核心产品、形式产品和____。

4.企业定价的基本方法有成本导向定价法、需求导向定价法和____。

5.促销组合包括广告、人员推销、营业推广和____。

6.品牌最持久的含义是其____。

7.市场营销渠道包括商人中间商和____。

8.市场定位的实质是____。

9.关系营销的核心是____。

10.绿色营销强调企业要注重____。

单项选择题

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

2.市场营销的研究对象是（）。

A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新

3.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

4.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。

A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂

5.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）。

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

7.企业提高竞争力的源泉是（）。

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

8.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。

A.业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣

9.理解价值定价法运用的关键是（）。

A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值

10.以下哪个不是网络营销的手段？（）

A.搜索引擎注册与排名B.交换链接C.商品展销会D.网上商店

多项选择题

1.市场营销学的发展阶段包括（）。

A.初创阶段B.应用阶段C.形成发展阶段D.成熟阶段E.衰落阶段

2.市场细分的有效条件是（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

3.企业在市场定位过程中（）。

A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势

4.企业的产品组合包括（）等三个因素。

A.广度B.深度C.产品线D.产品项目E.关联度

5.新产品构想的来源主要有（）等方面。

A.企业内部的技术人员和业务人员B.购买者C.竞争者D.报刊杂志、高校和科研机构E.分销商和供应者

6.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）

A.与生活关系密切的必需品B.缺少替代品且竞争产品也少的产品C.知名度高的名牌产品D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

7.短渠道的好处是（）。

A.产品上市速度快B.节省流通费用C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强、覆盖面广E.有利于杜绝假冒伪劣

8.促销的具体方式包括（）。

A.市场细分B.人员推销C.广告D.公共关系E.营业推广

9.以下哪种情况适宜采用人员推销？（）

A.企业产品只在某几个市场销售B.技术性强，消费者和用户集中C.企业推销能力强D.当产品处于介绍期时E.价格昂贵的产品

10.网络营销的职能主要有（）。

A.信息收集B.信息发布C.销售促进D.保护产品E.网址推广

判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分是选择目标市场的前提。（）

3.企业在选择目标市场时，市场规模越大越好。（）

4.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

5.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

6.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道。（）

7.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（）

8.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴