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体育场馆营销推广考试题及答案中级运营师

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在体育场馆营销中，利用社交媒体平台进行活动预热和用户互动，属于哪种营销策略？

A.内容营销

B.广告营销

C.口碑营销

D.线上营销

2.某城市新建一座专业篮球馆，为吸引年轻观众，计划举办“NBA明星体验日”活动。这种营销方式属于：

A.品牌合作推广

B.体验式营销

C.数据驱动营销

D.线下活动营销

3.体育场馆在节假日推出“家庭套票”促销，主要目的是：

A.提高场馆利用率

B.增加会员数量

C.扩大品牌影响力

D.降低运营成本

4.场馆运营中，通过分析观众购票行为数据来优化票务定价，属于哪种营销方法？

A.传统营销

B.数字化营销

C.营业推广

D.品牌传播

5.某体育场馆与本地高校合作举办“校园体育联赛”，这种营销方式属于：

A.赞助营销

B.战略联盟

C.直销营销

D.公关营销

6.在体育赛事中，通过赞助商命名休息室或通道来提升品牌曝光，属于哪种赞助形式？

A.赛事冠名

B.场馆命名权

C.现场广告

D.媒体广告

7.场馆在淡季时推出“夜间健身套餐”，主要目的是：

A.吸引健身会员

B.提高场馆收入

C.增加品牌曝光

D.降低运营压力

8.某体育场馆通过会员积分兑换门票或周边产品，这种营销方式属于：

A.会员营销

B.数据分析

C.价格策略

D.社交媒体营销

9.在体育场馆推广中，与本地旅行社合作推出“体育旅游套餐”，属于：

A.交叉营销

B.直效营销

C.广告营销

D.公关活动

10.场馆在赛事期间设置“球迷互动区”，提供签名合影等服务，主要目的是：

A.提升用户体验

B.增加赞助收入

C.扩大社交媒体传播

D.降低运营成本

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.体育场馆在营销推广中，可以采用哪些线上渠道？

A.微信公众号

B.直播平台

C.短视频APP

D.电视广告

E.报纸广告

2.场馆运营中，提高上座率的营销策略包括：

A.优惠票价

B.套票促销

C.会员制度

D.赛事合作

E.线下地推

3.体育场馆可以通过哪些方式吸引企业客户？

A.赞助企业活动

B.提供会议设施

C.举办团建活动

D.推出企业包场服务

E.提供广告位

4.场馆在淡季营销时，可以采取哪些措施？

A.推出特价门票

B.举办体育培训课程

C.开展健身活动

D.与周边商家合作

E.增加广告投放

5.体育场馆与本地社区合作，可以采取哪些方式？

A.举办社区赛事

B.提供免费开放日

C.合作推广青少年体育

D.设立公益篮球场

E.开展球迷见面会

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.体育场馆的营销推广只关注大型赛事，小型活动无需投入资源。（×）

2.社交媒体营销在体育场馆推广中作用有限，不如传统广告效果好。（×）

3.场馆运营中，会员制度可以有效提高客户忠诚度。（√）

4.体育场馆与本地企业合作，主要目的是增加赞助收入。（×）

5.淡季时，场馆可以减少营销投入，以降低运营成本。（×）

6.数据分析在体育场馆营销中作用不大，主要依靠经验决策。（×）

7.场馆可以通过免费开放日吸引新用户，但不会影响收入。（×）

8.体育场馆的营销推广只需要关注体育赛事，无需考虑周边产业。（×）

9.企业客户通常更关注场馆的设施和服务，而非赛事影响力。（×）

10.体育场馆的营销推广只需要短期促销，无需长期品牌建设。（×）

四、简答题（共4题，每题5分，合计20分）

1.简述体育场馆在淡季营销时可以采取哪些策略？

2.体育场馆如何通过会员制度提高客户忠诚度？

3.场馆在举办大型赛事时，如何与赞助商合作提升品牌曝光？

4.体育场馆如何利用社交媒体平台进行推广？

五、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

1.某城市新建一座专业足球场，为吸引观众，计划举办“青少年足球体验日”活动。请设计一份营销方案，包括目标受众、活动内容、推广渠道和预期效果。

2.某体育场馆在淡季时上座率较低，为提高利用率，计划推出“夜间健身套餐”和“企业团建服务”。请分析其可行性，并提出具体实施步骤。

答案及解析

一、单选题答案

1.D（线上营销）

2.B（体验式营销）

3.A（提高场馆利用率）

4.B（数字化营销）

5.B（战略联盟）

6.B（场馆命名权）

7.A（吸引健身会员）

8.A（会员营销）

9.A（交叉营销）

10.C（扩大社交媒体传播）

二、多选题答案

1.A、B、C（微信公众号、直播平台、短视频APP）

2.A、B、