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医药行业市场推广面试题含合规与伦理

一、单选题（共5题，每题2分）

要求：请根据题意选择最符合医药行业市场推广合规与伦理要求的答案。

1.某药品企业通过网红医生在短视频平台推荐其独家代理的处方药，该行为是否合规？

A.合规，只要网红医生持有执业医师资格证

B.不合规，处方药推广需严格限制非医生身份人员

C.合规，企业有权选择合适的推广渠道

D.不合规，但平台监管不严时可酌情处理

2.在医药广告中，以下哪种表述最符合合规要求？

A.“本药治愈率高达90%，无副作用”

B.“本药有效缓解感冒症状，但需咨询医生”

C.“比竞品效果更好，临床试验数据支持”

D.“长期使用可根治慢性病，无依赖性”

3.某医药代表向医院药剂科主任赠送高档礼品（如名表、豪华旅游），目的是加速药品入医保目录，这种行为属于：

A.合规的商务往来

B.不合规的商业贿赂

C.行业惯例，可接受

D.合理的激励机制

4.某企业通过微信群组织患者讨论其药品疗效，并暗示使用该药可避免手术，这种行为可能违反：

A.广告法

B.医疗广告管理办法

C.伦理审查规定

D.以上均违反

5.在药品临床试验招募中，以下哪种做法最符合伦理要求？

A.只招募病情严重的患者以加快数据收集

B.充分告知试验风险并签署知情同意书

C.提供高额补偿以激励患者参与

D.隐藏部分风险信息以提升成功率

二、多选题（共5题，每题3分）

要求：请根据题意选择所有符合医药行业市场推广合规与伦理要求的答案。

1.医药企业在医院推广时，以下哪些行为属于合规范围？

A.在医生休息室放置产品手册

B.为医生提供学术会议差旅支持

C.在门诊大厅播放药品广告视频

D.赞助医院科室建设

2.药品广告中必须包含哪些信息才能符合合规要求？

A.药品通用名和适应症

B.主要禁忌症和不良反应

C.生产厂家和批准文号

D.网红医生推荐语

3.医药企业赞助医学学术会议时，以下哪些条款需特别注意？

A.会议议程需独立决定，不受赞助方干预

B.赞助金不得用于支付演讲嘉宾的劳务费

C.会议资料中需标注企业赞助信息

D.参会医生不得接受赞助方单独宴请

4.患者隐私保护在医药推广中涉及哪些要点？

A.未经患者同意不得泄露其病历信息

B.医药代表可随意调阅电子病历

C.研究数据需匿名化处理

D.患者有权拒绝被纳入调研

5.以下哪些行为可能构成医药行业的利益冲突？

A.医生同时担任多家药企的咨询顾问

B.医院采购药品时收取回扣

C.药企提供免费药品给医生个人使用

D.学术机构接受药企长期研究经费

三、简答题（共5题，每题4分）

要求：请简述问题，并回答关键要点。

1.简述医药推广中“禁止利益输送”的具体要求。

2.药品广告中如何平衡疗效宣传与风险提示？

3.医药代表在拜访医生时应遵守哪些职业道德？

4.临床试验中如何确保受试者权益？

5.医院药品招标中常见的合规风险有哪些？

四、情景分析题（共3题，每题6分）

要求：请结合医药行业合规与伦理要求，分析情景并提出解决方案。

1.情景：某药企发现其代理商在推广时夸大药品疗效，并暗示可替代某些进口药。药企内部对此存在争议，部分人认为“只要最终效果不错，夸大宣传无伤大雅”。请分析该行为的合规风险，并提出应对措施。

2.情景：某三甲医院药剂科主任要求药企在药品入医保时提供“定向采购返点”，否则不予进入目录。药企高管面临压力，但拒绝返点可能导致药品滞销。请分析该行为的合规性，并提出解决方案。

3.情景：某药企通过第三方机构收集患者反馈，发现部分患者反映药品存在罕见不良反应。机构建议通过社交媒体匿名发布“用户评价”以提升品牌形象，但未告知患者可能暴露隐私。请分析该行为的伦理风险，并提出改进建议。

五、论述题（共1题，10分）

要求：结合医药行业特点，深入探讨市场推广中的合规与伦理挑战，并提出系统性解决方案。

题目：在医药行业，市场推广的合规与伦理如何平衡商业利益与社会责任？请结合实际案例进行分析。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

-解析：处方药推广需严格限制非医生身份人员，网红医生若未持有执业医师资格，其推广行为属违规。合规推广需通过合法渠道（如医院医生处方、药师指导）。

2.B

-解析：合规广告需明确风险提示，避免绝对化表述（如“治愈”“根治”）。选项B的表述相对客观，符合《广告法》和《医疗广告管理办法》要求。

3.B

-解析：赠送高档礼品以影响药品采购属于商业贿赂，违反《反不正当竞争法》和《医疗领域商业贿赂防治条例》。合规的商务往来应以合理、正常的福利（如学术会议赞助）为主。

4.D

-解析：行为涉及误导患者、过度宣传非手