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2025

中国脱口秀行业现状与发展趋势报告

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目录

摘要 5

第一章：中国脱口秀行业发展概览 6

1.1脱口秀在中国的定义与演进 6

1.2行业发展宏观环境分析 7

1.3行业的核心特征与重要性 9

第二章：市场规模与用户画像洞察 11

2.1市场规模与增长态势 11

2.2核心消费群体画像 13

2.3内容偏好 14

第三章：脱口秀行业产业链深度剖析 16

3.1上游：内容创作与人才供给 16

3.2中游：运营实体与机构厂牌 17

3.3下游：内容分发与消费触点 18

第四章：商业模式与盈利路径分析 20

4.1线下演出业务（面向消费者） 20

4.2线上内容业务（面向企业与消费者） 20

4.3艺人经纪与商业代言（面向企业） 21

4.4企业服务与跨界（面向企业） 22

第五章：市场竞争格局与关键参与者 23

5.1行业集中度分析 23

5.2案例分析：笑果文化 23

4

5.3案例分析：单立人喜剧 24

5.4其他区域性厂牌与独立俱乐部 25

5.5资本市场动态 26

第六章：行业挑战、监管与风险矩阵 27

6.1核心挑战：内容与人才 27

6.2首要风险：政策监管与内容安全 28

6.3舆论风险与“人设”崩塌 29

6.4商业运营风险 29

第七章：未来发展趋势与行业展望 32

7.1趋势一：“后笑果时代”的行业重塑 32

7.2趋势二：内容形态的融合与创新 32

7.3趋势三：市场的地域下沉与圈层拓展 33

7.4趋势四：专业化与工业化 33

7.5趋势五：数字化赋能 34

第八章：研究总结与建议 35

8.1核心研究结论 35

8.2对行业参与者（厂牌/俱乐部）的建议 35

8.3对内容创作者（演员）的建议 36

8.4对投资者与监管机构的建议 36

5

摘要

本报告旨在深度剖析中国脱口秀行业。这一业态在过去十年间，经历了从边缘亚文化到主流视野的爆发式增长，近来又遭遇了深刻的调整与重塑。中国脱口秀行业的发展，是经济、社会与技术环境多重因素共振的结果。一方面，以《吐槽大会》、《脱口秀大会》为代表的线上综艺节目成功“破圈”，构建了“线上内容制造热度、反哺线下演出消费”的双循环模式，迅速完成了市场的初始教育和用户积累。另一方面，它精准捕捉了当代都市青年，特别是“Z世代”群体，对于情绪释放、寻求共鸣和解构压力的刚性需求，使其成为“情绪价值”和“社交货币”的重要载体。

本报告发现，中国脱口秀行业已形成一个以“人才”为绝对核心的产业链。上游的开放麦和训练营体系构成了人才的筛选与培养皿；中游的厂牌机构（如笑果文化、单立人喜剧等）通过艺人经纪、内容制作和演出运营实现商业化；下游则通过线上综艺、短视频和线下剧场触达消费端与企业端。市场格局在2023年经历了重大转折，此前“一超多强”的局面被打破，行业进入了“后笑果时代”的重塑期。在这一阶段，监管收紧、资本降温，但也为多元化和“去中心化”的中小厂牌带来了新的发展空间。

本报告认为，中国脱口秀行业的核心挑战与机遇并存。其最大的风险始终在于“冒犯的艺术”与“内容安全红线”之间的平衡。2023年发生的重大舆情事件，集中暴露了行业在快速发展中对内容审核、演员管理和合规化运营的短板，导致了全行业的“急刹车”与整顿。

展望未来，行业将在阵痛中走向更规范化、专业化和工业化的发展路径。我们预测未来趋势将包括：行业格局的“去中心化”与区域厂牌的崛起；内容形态的多元融合，如与素描喜剧、漫才等形式的结合；市场从一线城市向二三线城市的加速渗透；以及编剧体系和运营管理的专业化提升。对于寻求在“新常态”下发展的参与者而言，重建信任、夯实内容根基、探索合规边界内的创新，将是穿越周期的关键。

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第一章：中国脱口秀行业发展概览

1.1脱口秀在中国的定义与演进

1.1.1概念界定：与“栋笃笑”、“相声”的异同

“脱口秀”，即“站立喜剧”，是一种表演者在舞台上以第一人称视角，直接面向观众讲述原创笑话的喜剧形式。在中国语境