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广告创意与媒介应用能力考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.某品牌希望提升年轻消费者的认知度，计划在社交媒体上投放广告。以下哪种媒介最适合该目标？

A.电视广告

B.微信朋友圈广告

C.报纸广告

D.广播广告

2.在广告创意中，‘反向思维’指的是什么？

A.重复强调产品功能

B.与目标受众产生共鸣

C.挑战常规逻辑，引发兴趣

D.使用夸张的视觉效果

3.某快餐品牌计划在春节期间推出促销活动，以下哪种媒介最能有效触达目标消费者？

A.户外大屏广告

B.短视频平台广告

C.电梯广告

D.专业财经杂志

4.‘AIDA’理论中，‘D’代表什么？

A.注意力（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

5.某化妆品品牌希望通过广告提升品牌形象，以下哪种广告形式最合适？

A.痛点广告

B.情感广告

C.纯功能介绍广告

D.促销广告

6.在广告文案中，‘场景化描述’的作用是什么？

A.增加文字密度

B.让消费者更容易代入

C.减少广告篇幅

D.突出产品价格

7.某科技公司计划发布新产品，以下哪种媒介最适合进行首发宣传？

A.电梯广告

B.线下快闪店

C.电视新闻

D.社交媒体直播

8.‘4P’营销理论中，‘P’指代什么？

A.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

B.目标（Objective）、预算（Budget）、渠道（Channel）、效果（Performance）

C.质量（Quality）、成本（Cost）、渠道（Channel）、速度（Speed）

D.品牌（Brand）、定位（Positioning）、价格（Price）、渠道（Place）

9.某汽车品牌希望通过广告强调安全性，以下哪种媒介最能有效传递这一信息？

A.音乐节目赞助

B.专业汽车评测网站

C.户外广告牌

D.超市地推

10.在广告创意中，‘故事化叙事’的核心是什么？

A.突出产品卖点

B.建立情感连接

C.使用幽默元素

D.强调品牌历史

二、多选题（每题3分，共10题）

1.以下哪些属于社交媒体广告的优势？

A.精准投放

B.成本低廉

C.数据可追踪

D.覆盖面广

2.在广告创意中，‘情感共鸣’可以通过哪些方式实现？

A.使用感人故事

B.强调产品实用性

C.搭配温馨音乐

D.突出品牌折扣

3.以下哪些属于电视广告的特点？

A.视听结合，信息传递强

B.成本高，制作周期长

C.适合快速传播

D.目标受众分散

4.在广告文案中，‘悬念式’开头的作用是什么？

A.吸引注意力

B.延长广告时长

C.增加文案篇幅

D.突出产品价格

5.以下哪些属于户外广告的优势？

A.视野开阔，曝光率高

B.成本低，适合小预算投放

C.目标受众精准

D.持续性强，可重复触达

6.在广告创意中，‘痛点挖掘’的目的是什么？

A.引发消费者共鸣

B.突出产品解决方案

C.降低广告成本

D.避免竞争

7.以下哪些属于短视频广告的特点？

A.时长短，节奏快

B.互动性强

C.制作成本低

D.目标受众年轻化

8.在广告媒介选择中，需要考虑哪些因素？

A.目标受众习惯

B.广告预算

C.产品特性

D.竞争环境

9.以下哪些属于情感广告的常见主题？

A.家庭温情

B.爱国主义

C.独立自主

D.纯粹促销

10.在广告文案中，‘对比手法’的作用是什么？

A.突出产品优势

B.增加文案可读性

C.避免单调重复

D.降低制作成本

三、简答题（每题5分，共5题）

1.简述‘媒介组合’在广告投放中的意义。

2.如何通过广告文案引发消费者行动？

3.举例说明‘场景化描述’在广告创意中的应用。

4.简述‘反向思维’在广告创意中的作用。

5.某品牌计划在电商平台投放广告，如何选择合适的广告形式？

四、案例分析题（每题10分，共2题）

1.某饮料品牌计划在夏季推出新品，目标受众为年轻群体。请设计一个包含媒介选择的广告方案。

2.某家电品牌希望提升品牌形象，计划在一线城市投放广告。请设计一个包含创意和媒介选择的广告方案。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：微信朋友圈广告覆盖年轻群体，适合提升品牌认知度。

2.C

解析：反向思维通过打破常规，引发消费者好奇心，增强记忆点。

3.B

解析：春节期间年轻人活跃于短视频平台，适合投放广告。

4.D

解析：AIDA理论中‘A’代表Attention，‘I’代表Interest，‘D’代表Desi