2024-2025国潮服装市场调研报告：消费偏好、竞争格局与增长潜力分析.pdfVIP

2024-2025国潮服装市场调研报告：消费偏好、竞争格局

与增长潜力分析

引言：国潮服装市场发展背景与研究意义

2025年中国国潮服装市场规模预计达2500亿元，服饰类占国潮⾏业市场规模⽐例最⾼达

38.7%，展现出强劲增⻓态势12。这⼀发展得益于⽂化⾃信提升与消费升级，国潮服装从早

期元素堆砌演进为深度⽂化共鸣，如中国⻘年报社社会调查中⼼数据显⽰，86.2%受访⻘年已购

买国潮服饰，54.4%将其作为⽇常穿搭⾸选。

抖⾳、⼩红书等社交媒体成为传播关键载体，抖⾳平台00后对“国潮设计”搜索量年增120%，

⼩红书“新中式过年穿搭”笔记超15万篇67。这种转变本质是消费者⽂化认同的外在表达，研

究其趋势对理解当代消费⾏为与⽂化传播意义重⼤89。本报告数据来源于央视财经、东消

费数据、中国⻘年报等权威机构，确保分析客观性与准确性1011。

核⼼驱动因素：⽂化⾃信政策背景下，年轻消费群体对传统⽂化认同感增强，推动国潮服

装从niche市场⾛向⼤众消费，成为表达⾃我与彰显个性的重要⽅式。

国潮服装市场规模与发展环境

中国国潮服装市场呈现⾼速扩张态势，2024年以新中式服装为代表的市场规模已突破2200亿

元，预计2025年将达到2500亿元，⻓期来看2030年国潮服饰鞋帽领域规模有望达4500亿

元。细分赛道中，国⻛汉服表现突出，2024年市场规模850亿元，增速35.7%；⼾外服鞋

品类2025年1-4⽉成交额同⽐增⻓近50%，滑雪装备等细分品类增速超80%。区域结构

上，⼀线及新⼀线城市贡献65%份额，三四线城市增速超19%，县域农村市场成交量占⽐达

56.2%，下沉市场成为重要增量来源921。

政策层⾯，“双循环”战略推动内需市场扩容，《纺织⼯业“⼗四五”规划》强调可持续发展，2024

年发改委等部⻔发⽂⽀持中华特⾊消费品品牌，商务部启动国货振兴计划，单个企业最⾼获500

万元专项资⾦。技术创新⽅⾯，柔性供应链响应速度较传统模式缩短80%（阿⾥研究院数

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据），AI设计系统将新品周期压缩⾄45天，3D打印、AR虚拟试⾐等技术提升⽣产效率与消费

体验。

结构性增⻓动⼒显著，安踏通过“多品牌矩阵”覆盖运动服饰全价位段，2024年运动⼾外市场规

模达2500亿元，增速21.8%；波司登“⾼端化战略”推动⽻绒服品类升级，中⾼端市场（500-

2000元）占⽐35%2124。价格带分化明显，⼤众市场（＜500元）占⽐52%，增速18%，

形成⾼中低端协同发展格局。

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核⼼数据速览

2025年国潮服饰市场规模：2500亿元（新中式为代表）1718

细分赛道增速：汉服35.7%（2024年）、⼾外服鞋近50%（2025年1-4⽉）1921

技术效率提升：柔性供应链响应速度缩短80%，AI设计系统将上市周期压缩⾄45天

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年轻消费者国潮服装消费偏好分析

年轻消费者（18-35岁）贡献了75%的国潮消费份额，其中Z世代（1995–2009年出⽣）占⽐

超75%，构成核⼼购买⼒量2526。性别分布呈现“⼥性主导、男性扩容”特征，⼥性占⽐超

60%，男性市场则以每年25%以上增速增⻓2627。地域上，⼀线城市贡献39%市场份额，三

四线城市增速达15.6%，形成“双线共振”格局。

1

代际差异显著：00后对跨界联名接受度⾼出前代41个百分点，95后更注重社交货币属

性，⼩红书国潮内容互动量中UGC占⽐89%5。业细分显⽰，⽩领偏好“通勤精致+舒

适兼顾”（48%），学⽣群体热衷“甜酷⻛”“Y