2025年大学《会展》专业题库—— 会展项目效益评估可持续发展研究与路径探索.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展项目效益评估可持续发展研究与路径探索

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展项目效益评估

2.内部收益率（IRR）

3.可持续会展

4.碳足迹

5.平衡计分卡（BSC）

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展项目经济效益评估的主要指标及其含义。

2.会展活动可能产生哪些主要的社会效益？

3.影响会展项目效益评估的主要因素有哪些？

4.简述可持续发展的三大基本要素。

5.在会展项目策划阶段，应如何融入可持续发展理念？

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.论述进行会展项目多维度效益评估的必要性和挑战。

2.分析会展业实现可持续发展面临的主要挑战，并提出相应的应对策略。

3.以一个具体的会展活动为例（如车展、展销会、学术会议等），阐述如何在该活动的组织过程中实施绿色会展措施。

四、案例分析题（20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“绿博会”是一个旨在推广绿色产品和可持续发展理念的国家级展览会。在去年的筹备过程中，组委会高度重视可持续性，采取了多项措施：鼓励参会者绿色出行、设置大量垃圾分类回收点、承诺将活动产生的电子废弃物进行专业回收、使用可降解材料制作部分宣传品和指示牌、活动结束后对场馆进行深度清洁以减少污染。然而，活动结束后有媒体报道指出，部分展商仍存在浪费现象，且场馆周边交通拥堵问题依然突出。此外，组委会在碳足迹核算方面的公开信息有限。

结合会展效益评估和可持续发展的相关知识，分析“绿博会”在可持续发展实践方面取得的成效、存在的问题，并提出改进建议。

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试卷答案

一、名词解释

1.会展项目效益评估：指运用特定的指标和方法，对会展项目在经济效益、社会效益、环境效益等方面所产生的价值和影响进行系统性衡量、分析和评价的过程。

**解析思路：*首先点明核心动作“衡量、分析和评价”，然后明确评估对象“会展项目”，最后概括评估内容“经济效益、社会效益、环境效益等价值与影响”。

2.内部收益率（IRR）：指使会展项目的现金流入现值总和等于现金流出现值总和的贴现率，即净现值（NPV）为零时的贴现率。它反映了项目自身盈利能力的大小。

**解析思路：*首先定义其数学含义“使现金流入现值=现金流出现值时的贴现率”，再点明其核心意义“反映项目盈利能力”。

3.可持续会展：指在会展策划、组织、执行和评估的全过程中，充分考虑经济、社会和环境三重效益，旨在最大限度地减少资源消耗和环境影响，促进社会公平，实现长期、均衡发展的会展活动模式。

**解析思路：*点明核心概念“会展活动模式”，强调时间范围“全过程”，突出关键原则“考虑经济、社会、环境三重效益”，并解释其目标“减少消耗与影响，促进公平，实现发展”。

4.碳足迹：指某个产品、服务或活动从摇篮到坟墓（或从摇篮到大门）生命周期中所产生的直接和间接温室气体排放总量，通常以二氧化碳当量（CO2e）表示。

**解析思路：*首先定义对象“产品、服务或活动”，说明衡量范围“生命周期中直接和间接温室气体排放”，并给出计量单位“二氧化碳当量（CO2e）”。

5.平衡计分卡（BSC）：一种战略管理与绩效评估工具，从财务、客户、内部流程、学习与成长四个维度来设定和衡量组织绩效，旨在实现战略目标。

**解析思路：*点明其性质“战略管理与绩效评估工具”，说明其核心结构“四个维度（财务、客户、内部流程、学习与成长）”，并阐述其目的“设定和衡量绩效，实现战略目标”。

二、简答题

1.简述会展项目经济效益评估的主要指标及其含义。

*主要指标包括：总收入（销售额、门票收入等）、总成本（直接成本如场地、搭建、人员；间接成本如营销、管理）、净利润、投资回报率（ROI）、净现值（NPV）、内部收益率（IRR）、盈亏平衡点等。其中，ROI衡量投入资本的回报效率；NPV衡量项目带来的净价值；IRR衡量项目的内在盈利能力。

**解析思路：*先列出主要指标类别，再逐一或选择关键指标进行简要解释，说明其在衡量经济效益方面的作用。

2.会展活动可能产生哪些主要的社会效益？

*会展活动可能产生的主要社会效益包括：促进就业机会、带动相关产业（酒店、餐饮、交通等）发展、拉动地区经济增长、提升城市形象与知名度、促进文化交流与知识传播、增强行业交流与合作、提高公众对特定领域（如绿色产品）的认知度、增强社区凝聚力（如本地居民参与）等。

**解析思路：*从不同角度（经济带动、城市形象、文化交