国际营销考试题库及答案.docVIP

国际营销考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业开展国际营销活动的导向是（）

A.国内市场需求B.国际市场需求C.企业自身需求D.行业发展需求

2.以下属于国际市场直接渠道的是（）

A.通过国外零售商销售B.通过国外代理商销售

C.企业在国外设立销售办事处D.通过国外经销商销售

3.国际市场细分的基础是（）

A.消费者需求差异B.地理区域差异C.文化差异D.经济差异

4.企业把新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的定价策略是（）

A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.心理定价策略

5.国际营销中，标准化产品策略的优点是（）

A.更好满足当地需求B.降低成本C.提高产品适应性D.增强竞争力

6.以下哪种文化因素对国际营销影响最大（）

A.语言B.宗教C.价值观D.风俗习惯

7.国际市场营销活动中，最常见的促销方式是（）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系

8.企业在国际市场上选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化生产和销售的策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面覆盖策略

9.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略称为（）

A.统一定价策略B.多元定价策略C.转移定价策略D.控制定价策略

10.国际营销调研的第一步是（）

A.确定调研问题和目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息

答案：1.B2.C3.A4.B5.B6.C7.B8.C9.C10.A

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销环境包括（）

A.政治法律环境B.经济环境C.文化环境D.自然环境E.技术环境

2.国际市场进入模式主要有（）

A.出口进入模式B.契约进入模式C.投资进入模式D.联盟进入模式E.合作进入模式

3.影响国际市场定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政府政策E.汇率变动

4.国际市场产品的包装策略有（）

A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略E.等级包装策略

5.国际营销中的广告策略包括（）

A.标准化广告策略B.差异化广告策略C.形象广告策略D.产品广告策略E.公益广告策略

6.国际市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素

7.国际营销公共关系的主要任务是（）

A.树立企业良好形象B.建立良好的公众关系C.收集和反馈信息

D.协调企业内外关系E.推销企业产品

8.国际营销中人员推销的优点有（）

A.直接沟通B.灵活机动C.针对性强D.及时反馈E.成本较低

9.国际营销企业的品牌策略有（）

A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.分类品牌策略D.多品牌策略E.品牌延伸策略

10.影响国际营销渠道选择的因素有（）

A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素D.竞争因素E.环境因素

答案：1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.AB6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCDE10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.国际营销与国内营销的基本原理是相同的。（）

2.企业选择的国际目标市场越多越好。（）

3.标准化产品策略适用于所有产品。（）

4.国际市场定价只需考虑成本和利润。（）

5.人员推销在国际营销中效果不如广告。（）

6.国际营销调研比国内营销调研更复杂。（）

7.文化差异对国际营销活动没有影响。（）

8.国际营销渠道越长，企业对渠道的控制能力越强。（）

9.企业在国际市场上采用统一品牌策略风险较大。（）

10.国际营销中的营业推广是一种短期促销方式。（）

答案：1.√2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√