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市场营销学自考大题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，什么是市场细分？()

A.市场细分是指根据消费者的收入水平进行的市场划分

B.市场细分是指根据消费者的地理位置进行的市场划分

C.市场细分是指根据消费者的需求和偏好进行的市场划分

D.市场细分是指根据消费者的购买力进行的市场划分

2.在市场营销中，以下哪个不是4P营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

3.在消费者购买决策过程中，哪个阶段消费者开始考虑购买什么？()

A.认知阶段

B.感知阶段

C.评估阶段

D.交易阶段

4.什么是品牌定位？()

A.品牌定位是指产品在消费者心中的形象

B.品牌定位是指产品的物理属性

C.品牌定位是指产品的销售渠道

D.品牌定位是指产品的价格

5.以下哪种促销方式属于人员促销？()

A.电视广告

B.互联网广告

C.销售人员拜访

D.传单派发

6.什么是市场渗透策略？()

A.市场渗透策略是指企业通过扩大市场份额来增加收入

B.市场渗透策略是指企业通过开发新产品来增加收入

C.市场渗透策略是指企业通过提高产品价格来增加收入

D.市场渗透策略是指企业通过降低产品价格来增加收入

7.在市场营销中，什么是市场调研？()

A.市场调研是指企业收集有关市场的信息

B.市场调研是指企业制定市场营销策略

C.市场调研是指企业进行广告宣传

D.市场调研是指企业进行产品开发

8.什么是4C营销组合？()

A.产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）

B.消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

C.产品（Product）、成本（Cost）、渠道（Channel）、竞争（Competition）

D.顾客（Customer）、成本（Cost）、沟通（Communication）、竞争（Competition）

9.以下哪种市场属于细分市场？()

A.普通消费品市场

B.电脑市场

C.中高端智能手机市场

D.所有市场

10.什么是市场定位？()

A.市场定位是指产品在市场上的价格

B.市场定位是指产品在消费者心中的形象

C.市场定位是指产品的销售渠道

D.市场定位是指产品的物理属性

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

12.4P营销组合包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

13.市场细分通常基于哪些标准？()

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品使用情况

14.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验研究

D.案例研究

E.观察法

15.以下哪些是品牌管理的关键任务？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌创新

E.品牌延伸

三、填空题(共5题)

16.在市场营销中，4P营销组合中的‘P’代表‘Price’，即产品定价策略。

17.市场细分是市场营销策略中的一个重要步骤，它通过识别和选择目标市场来提高营销活动的效率。

18.品牌定位是指企业根据自身资源和市场环境，确定其品牌在消费者心中的独特形象和位置。

19.市场调研的目的是为了收集有关市场的信息，为企业的市场营销决策提供依据。

20.消费者购买决策过程包括认知、感知、评估、购买和后续行为等阶段。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销策略中的一种基本方法，它将整体市场划分为具有相似需求的子市场。()

A.正确B.错误

22.4P营销组合中的‘P’代表‘Place’，即产品在市场上的分销渠道。()

A.正确B.错误

23.市场调研的结果可以完全预测未来的市场趋势。()

A.正确B.错误

24.品牌形象一旦建立，就不需要再进行维护。()

A.正确