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广告客户预算管理与投放策略考试题
一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）
1.在广告预算的制定过程中，以下哪种方法最能体现客户实际业务需求和市场动态？
A.固定比例法
B.销售百分比法
C.竞争导向法
D.目标任务法
2.某电商平台计划在双十一期间进行广告投放，预算为100万元。若计划在搜索引擎广告和社交媒体广告中分配预算，其中搜索引擎广告占比40%，社交媒体广告占比60%，则社交媒体广告的预算应为多少万元？
A.40
B.60
C.80
D.100
3.在广告投放过程中，以下哪种指标最能反映广告的实际转化效果？
A.点击率（CTR）
B.展示量（Impressions）
C.转化率（CVR）
D.千次展示成本（CPM）
4.某快消品公司在双十一期间通过京东平台投放广告，预算为50万元。若计划在搜索广告和展示广告中分配预算，其中搜索广告占比50%，展示广告占比50%，则搜索广告的预算应为多少万元？
A.25
B.30
C.35
D.40
5.在广告预算管理中，以下哪种方法最能确保广告投放与业务目标的一致性？
A.静态预算分配法
B.动态预算优化法
C.固定比例法
D.销售百分比法
6.某汽车品牌计划在春节前进行广告投放，预算为200万元。若计划在电视广告和户外广告中分配预算，其中电视广告占比60%，户外广告占比40%，则户外广告的预算应为多少万元？
A.60
B.80
C.100
D.120
7.在广告投放过程中，以下哪种指标最能反映广告的覆盖范围？
A.点击率（CTR）
B.展示量（Impressions）
C.转化率（CVR）
D.千次展示成本（CPM）
8.某旅游平台计划在五一期间进行广告投放，预算为100万元。若计划在搜索引擎广告和视频广告中分配预算，其中搜索引擎广告占比30%，视频广告占比70%，则视频广告的预算应为多少万元？
A.30
B.40
C.70
D.80
9.在广告预算管理中，以下哪种方法最能适应市场变化和竞争环境？
A.静态预算分配法
B.动态预算优化法
C.固定比例法
D.销售百分比法
10.某服饰品牌计划在618期间进行广告投放，预算为150万元。若计划在社交媒体广告和KOL广告中分配预算，其中社交媒体广告占比60%，KOL广告占比40%，则KOL广告的预算应为多少万元？
A.60
B.75
C.90
D.120
二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）
1.在广告预算的制定过程中，以下哪些因素需要考虑？
A.市场竞争情况
B.目标受众规模
C.广告投放渠道
D.产品生命周期
E.客户历史投放数据
2.在广告投放过程中，以下哪些指标可以用来评估广告效果？
A.点击率（CTR）
B.展示量（Impressions）
C.转化率（CVR）
D.千次展示成本（CPM）
E.广告投资回报率（ROI）
3.在广告预算管理中，以下哪些方法可以提高预算使用效率？
A.动态预算优化法
B.固定比例法
C.销售百分比法
D.竞争导向法
E.目标任务法
4.在广告投放过程中，以下哪些渠道适合用于品牌宣传？
A.电视广告
B.户外广告
C.社交媒体广告
D.搜索引擎广告
E.KOL广告
5.在广告预算管理中，以下哪些因素会影响预算分配？
A.广告目标
B.目标受众
C.投放渠道
D.市场竞争情况
E.客户预算规模
三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）
1.广告预算的制定应该完全基于客户的历史投放数据，无需考虑市场变化。
（正确/错误）
2.在广告投放过程中，转化率（CVR）是衡量广告效果的最重要指标。
（正确/错误）
3.静态预算分配法可以适应市场变化和竞争环境。
（正确/错误）
4.在广告投放过程中，展示量（Impressions）是衡量广告覆盖范围的最重要指标。
（正确/错误）
5.动态预算优化法可以提高预算使用效率。
（正确/错误）
6.在广告预算管理中，客户历史投放数据是制定预算的重要依据。
（正确/错误）
7.在广告投放过程中，点击率（CTR）是衡量广告吸引力的最重要指标。
（正确/错误）
8.在广告预算管理中，销售百分比法适用于所有行业和客户。
（正确/错误）
9.在广告投放过程中，千次展示成本（CPM）是衡量广告成本的最重要指标。
（正确/错误）
10.在广告预算管理中，广告目标与预算分配没有直接关系。
（正确/错误）
四、简答题（共5题，每题5分，合计25分）
1.简述广告预算的制定过程中需要考虑的关键因素。
2.简述动态预算优化法的工作原理及其优势。
3.简
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