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信息过载时代下网络消费者购买意愿的形成路径与影响机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，人类社会已然步入信息爆炸时代。据相关数据显示，全球每天产生的数据量高达数十亿GB，信息的增长速度呈指数级上升。仅过去3年中，全球新生产出的信息量就翻了一番，2002年全球由纸张、胶片以及磁、光存储介质所记录的信息生产总量达到5万亿兆字节，约等于1999年全球信息产量的两倍。互联网的普及与数字技术的广泛应用，使得信息的传播和获取变得前所未有的便捷，各种信息如潮水般涌来，充斥着人们生活的方方面面。

与此同时，网络购物作为一种新兴的购物方式，