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宠物处方粮市场调研与竞品分析考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.宠物处方粮的市场调研中，问卷调查法的主要优势在于？

A.成本低廉

B.数据量大

C.结果直观

D.互动性强

答案：B

解析：问卷调查法能够快速收集大量数据，适用于大规模市场调研，但互动性相对较弱，成本和结果直观性因方法不同而差异较大。

2.在中国宠物市场，猫粮处方粮的市场份额占比约为多少？

A.30%

B.45%

C.55%

D.60%

答案：C

解析：根据2023年中国宠物食品行业报告，猫粮处方粮市场份额占比约55%，犬粮处方粮占45%。

3.以下哪项不属于宠物处方粮的核心竞争力？

A.医疗效果

B.品牌知名度

C.价格优势

D.食用安全性

答案：B

解析：品牌知名度对非处方粮更重要，处方粮的核心竞争力在于医疗效果、安全性及针对性，价格虽重要但非核心。

4.美国宠物处方粮市场的主要驱动因素不包括？

A.宠物老龄化

B.宠物肥胖率上升

C.消费者健康意识提升

D.零售渠道扩张

答案：D

解析：零售渠道扩张是市场发展结果，而非驱动因素，其余三项均直接影响处方粮需求。

5.在日本，宠物处方粮的主要销售渠道是？

A.宠物连锁店

B.宠物医院

C.网络平台

D.大型超市

答案：B

解析：日本宠物医疗体系发达，处方粮主要通过宠物医院销售，这与欧美市场有显著差异。

6.以下哪个不是宠物处方粮的常见成分？

A.鱼油

B.淀粉

C.花生四烯酸

D.酪蛋白

答案：B

解析：处方粮通常避免高淀粉成分，以减轻消化负担，其余均为常见功能性成分。

7.中国宠物处方粮市场的主要竞争格局中，头部企业占比约为？

A.10%

B.25%

C.40%

D.50%

答案：C

解析：中国宠物食品行业集中度逐渐提升，头部企业市场份额约40%，但仍有大量中小企业。

8.在宠物处方粮中，低敏配方主要针对哪种疾病？

A.肾脏病

B.过敏性皮炎

C.肝炎

D.心脏病

答案：B

解析：低敏配方通过去除过敏原（如谷物）缓解过敏症状，常见于皮肤疾病治疗。

9.欧盟宠物处方粮市场的主要监管机构是？

A.FDA

B.EFSA

C.WHO

D.EUCommission

答案：B

解析：欧盟宠物食品监管主要由欧洲食品安全局（EFSA）负责，与美国FDA不同。

10.宠物处方粮的利润率通常比普通宠物粮高多少？

A.10%

B.20%

C.30%

D.40%

答案：C

解析：处方粮因研发成本高、专利保护及医疗属性，利润率可达30%-50%，显著高于普通粮。

二、多选题（每题3分，共10题）

1.宠物处方粮市场调研中，定性研究的方法包括？

A.深度访谈

B.焦点小组

C.问卷调查

D.观察法

答案：A、B、D

解析：定性研究注重深度和情境，问卷调查属于定量方法。

2.美国宠物处方粮市场的竞争品牌主要有哪些？

A.HillsScienceDiet

B.RoyalCanin

C.PurinaProPlan

D.BlueBuffalo

答案：A、B、C

解析：BlueBuffalo虽知名，但处方粮业务相对较少，前三家是市场领导者。

3.宠物处方粮的主要销售场景包括？

A.宠物医院

B.网络电商平台

C.宠物药店

D.消费者自购

答案：A、C

解析：处方粮需兽医处方，主要销售场景为医院和药店，消费者自购需额外认证。

4.中国宠物处方粮市场的发展趋势包括？

A.国产品牌崛起

B.普通粮高端化

C.细分品类增加

D.医疗渠道整合

答案：A、C、D

解析：普通粮高端化虽存在，但非处方粮核心趋势，其余三项是重要发展方向。

5.宠物处方粮的常见功能包括？

A.控制体重

B.肾脏保护

C.美毛

D.过敏缓解

答案：A、B、D

解析：美毛属于普通粮功能，处方粮更侧重治疗性需求。

6.欧盟宠物处方粮市场的法规要求包括？

A.宠物医院处方

B.成分标签透明

C.临床试验数据

D.动物福利认证

答案：A、B、C

解析：动物福利认证适用于全宠物食品，处方粮重点在于处方和临床验证。

7.宠物处方粮的市场驱动因素包括？

A.宠物老龄化

B.宠物医院数量增加

C.消费者收入提升

D.社交媒体宣传

答案：A、B、C

解析：社交媒体影响普通粮推广，处方粮驱动力更多来自医疗和消费能力。

8.宠物处方粮的竞品分析维度包括？

A.产品线丰富度

B.价格策略

C.渠道覆盖

D.兽医合作

答案：A、B、C、D

解析：全面竞品分析需涵盖产品、价格、渠道及合作模式。

9.日本宠物处方粮市场的特点包括？

A.医院处方率极高

B.品牌