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数字广告
4.1数字广告定义与发展
数字广告是以信息科学和数字技术为载体，以产品、理念或话题为互动内容，通过创新的互动形式有效的组织一系列文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等数字媒体，以分享、互动、主动为特点的广告信息传播模式。
国货品牌百雀羚的神广告
数字广告发展历程中的几大助力因素
百雀羚「神广告」刷屏
被百雀羚「神广告」刷屏了？我来告诉你为什么
适配手机屏幕的长图，这是此前较为少见的内容呈现模式
复古的画风和突出的年代感也是这则广告成为爆款的原因
局部气候调查组在业界的专业地位
国货品牌的历史成为优秀品牌的根基，赢得了难得的机遇
抓住新媒体时代下的注意力并不难，精准可以找到对的人，但最终打动人的还是故事本身
几大创意形式
微电影
益达酸甜苦辣广告（彭于晏，桂纶镁，白百合）
凯迪拉克《一触即发》
宝马微电影系列
传统品牌转型
大数据时代加速数字广告的发展
人机交互技术的发展提升了数字广告的体验
几大创意形式
微电影
传统品牌转型
阿迪达斯将更多资源投入到数字渠道、减少传统电视广告的投放
百雀羚、桃花醉等缺乏后续力量投入
大数据时代加速数字广告的发展
人机交互技术的发展提升了数字广告的体验
几大创意形式
微电影
传统品牌转型
大数据时代加速数字广告的发展
信息传播层面（量和速度）数字广告有先天优势，特别是互动传播模式
用户受众的高传播热情与高参与度推动了数字广告的传播覆盖、渗透和创新
数字互动营销具有移动化、智能化、感知化和精准化的特点
人机交互技术的发展提升了数字广告的体验
几大创意形式
微电影
传统品牌转型
大数据时代加速数字广告的发展
人机交互技术的发展提升了数字广告的体验
硬件上：触控屏、触摸屏手机
软件上：交互系统
交互与界面均只为解决人机关系，最终目的为解决和满足人的需求
4.2数字广告的优势
内容丰富
传播媒体多元
创意类型多样
注重用户体验和互动性
4.3数字广告的媒体选择
社交媒体
互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台
用户更在意我的朋友/受众在哪一个平台
短视频媒体
用户对于动态化的关注更强
视频广告相较传统媒体更有故事性体验
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