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程序化广告的程序化交易

1目录

第一部分程序化交易的概念及流程2

第二部分程序化交易平台的分类和功能4

第三部分程序化交易中的广告展示和竞价7

第四部分程序化交易的化和衡量指标10

第五部分程序化交易对广告主和发布商的价值12

第六部分程序化交易与传统广告交易的比较15

第七部分程序化交易的行业发展趋势20

第八部分程序化交易面临的挑战和解决方案24

第一部分程序化交易的概念及流程

关键词关键要点

程序化交易的概念

1.程序化交易是一种利用算法和软件自动化地进行广告交

易的过程，取代了传统的繁琐的人工操作。

2.该过程通过实时竞价的方式，使广告主能够根据受众特

征和广告位价值竞标.以实现精准投放和化广告支出回

报。

3.程序化交易平台连接了广告主、媒体所有者和数据提供

商，为广告活动提供实时透明的交易流程。

程序化交易的流程

1.需求方平台D（SP）：广告主使用DSP设定竞标策咯，

目标受众和广告创意，羌参与竞价。

2.供应方平台S（SP）：媒体所有者通过SSP向广告主提供

广告位和库存，并管理竞价流程。

3.广告交易平台A（dExchange）：这是一个中立平台，连

接DSP和SSP,进行实时竞价和交易。

4.数据管理平台D（MP；：收集和分析受众数据，为广告主

提供精准定位和个性化广告的依据。

5.验证和测量：通过第三方验证工具和测量解决方案，确

保广告活动的真实有效性，并展示广告效果。

程序化交易的概念及流程

概念

程序化交易是一种通过技术自动化购买和销售展示广告位库存的过

程，无需人工干预。它使用程序化广告平台，利用算法和数据来化

广告活动，实现更高的效率和目标受众覆盖率。

流程

程序化交易的典型流程如下：

1.需求方平台D（SP）：广告商通过DSP访问程序化广告库存。DSP

允许广告商管理其竞价策略、目标受众和创意。

2.供应方平台S（SP）：出版商通过SSP出售其展示广告位库存。

SSP负责管理库存可用性、设置价格和选择符合广告商标准的广告创

意。

3.广告交易平台(AdExchange)：AdExchange是一个用于连接

DSP和SSP的中介平台。它促进广告库存的实时竞价，并确定获胜

的竞标。

4.实时竞价(RTB)：RTB是程序化交易的核心。当用户访问网宜或

移动应用程序时，AdExchange会针对广告位发出竞价请求(Ad

Request)DSP然后根据预先设定的规则提交竞价，以争夺展示机会。

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5.获胜者判定：AdExchange根据预先设定的算，根据竞价金额

和广告相关性等因素确定获胜的竞标。

6.广告展示：获胜者的广告创意将立即向用户展示，并支付相应的

费用。

优势

程序化交易提供以下优势：

*提高效率：