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2025年文化产业与管理专业研究生入学考试试卷及答案

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.数字文化产业：以数字技术为核心驱动力，通过数字化生产、传播与消费方式实现文化内容创造、转化与价值增值的产业形态，涵盖网络游戏、网络视听、数字出版、数字艺术等领域，具有高附加值、强渗透性和跨领域融合特征。

2.文化遗产活化：基于保护优先原则，通过创新技术、创意设计或市场化手段，将静态的文化遗产（如文物、非遗、历史建筑）转化为可体验、可传播、可消费的文化产品或服务，实现文化遗产的当代价值转化与可持续传承。

3.文化消费指数：衡量特定区域或群体文化消费规模、结构与质量的综合性指标体系，通常包括文化消费支出占比、消费品类（如演艺、文博、数字内容等）分布、消费频次、消费满意度等维度，反映文化市场活跃度与居民文化需求层次。

4.文化产业链：文化产品从创意研发、生产制作、传播推广到消费服务的全流程价值创造链条，涵盖内容创作（上游）、生产加工（中游）、渠道分发与终端消费（下游），以及配套的政策、资本、技术等支撑环节，具有强关联性与协同性特征。

5.文化创意园区：以文化创意产业为核心，通过空间集聚、资源共享与产业协同形成的功能性区域，通常依托旧厂房改造、历史街区更新或新建载体，吸引文化企业、创作者、服务机构入驻，兼具产业孵化、文化展示与城市空间更新功能。

二、简答题（每题15分，共60分）

1.简述文化产业政策工具的类型及其在产业发展中的作用。

2.分析数字技术对文化生产方式的变革性影响。

3.文化企业核心竞争力的构成要素有哪些？如何通过管理提升核心竞争力？

4.当前我国文化消费升级呈现哪些特征？其驱动因素是什么？

三、论述题（每题25分，共50分）

1.结合“双循环”新发展格局，论述文化产业在扩大内需与促进国际文化交流中的双重功能及实现路径。

2.以具体案例说明文化遗产保护与利用的平衡逻辑，并提出优化策略。

四、案例分析题（共65分）

案例背景：2024年，某省A市以“宋韵文化”为核心，启动“宋韵文化IP全产业链开发计划”。政府联合本地文旅集团、数字科技企业与高校，搭建“宋韵文化研究中心”，整理宋代诗词、服饰、建筑等文化元素；开发“宋韵数字孪生城”虚拟平台，用户可通过VR设备体验宋代市集、茶道、雅集；推出“宋韵”系列文创产品（如复刻宋代点茶器具、AR互动古籍），并与头部电商平台合作直播销售；举办“宋韵文化节”，联合景区打造沉浸式实景演出，吸引年轻游客打卡。截至2024年底，该项目带动相关产业营收增长32%，“宋韵”相关话题全网曝光量超50亿次，但也存在“文化元素堆砌”“IP商业化过度”“本土居民参与感弱”等争议。

问题：

（1）分析A市“宋韵文化IP开发”的成功经验（25分）；

（2）指出其存在的问题并提出改进建议（40分）。

参考答案

一、名词解释

1.数字文化产业：强调数字技术与文化内容的深度融合，区别于传统文化产业的物理形态生产，其核心是通过数据要素重构文化生产-传播-消费链路，例如元宇宙、AIGC（生成式人工智能）技术的应用推动了文化内容的个性化生成与交互体验升级。

2.文化遗产活化：与“静态保护”相对，注重遗产的“活态传承”，例如故宫通过“数字文物库”“故宫文创”实现文物从“馆舍陈列”到“生活场景”的转化，既保留文化原真性，又赋予其当代生命力。

3.文化消费指数：是政策制定的重要参考，如2023年《中国文化消费指数报告》显示，Z世代（1995-2010年出生）占文化消费群体的41%，且偏好沉浸式、互动式消费，推动了剧本杀、国潮展览等新业态发展。

4.文化产业链：以影视产业为例，上游包括剧本创作、IP开发，中游涉及拍摄、后期制作，下游涵盖影院放映、视频平台分发及衍生品销售（如手办、主题公园），各环节通过版权运营实现价值增值。

5.文化创意园区：典型如北京798艺术区，从废弃工厂转型为集艺术展览、设计公司、餐饮休闲于一体的文化地标，其成功在于“产业+文化+社区”的复合功能定位，而非单纯的企业集聚。

二、简答题

1.文化产业政策工具的类型及作用：

政策工具可分为三类：（1）行政工具（如审批许可、目录管理），通过准入限制规范市场秩序（如网络视听内容审核）；（2）经济工具（如财政补贴、税收优惠、专项基金），直接降低企业成本（如2023年“国家文化产业发展专项资金”对数字文化企业给予最高500万元补贴）；（3）社会工具（如公共服务平台、人才培养计划），间接提升产业能力（如“全国文化艺术职业教育教学指导委员会”推动产教融合）。作用在于弥补市场失灵（如公共文化产品供给不足）、引导产业方向（如“十四五”