医药市场变革下广生堂药业营销策略的创新与突破.docx

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2025-11-26 发布于上海
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医药市场变革下广生堂药业营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球范围内，医药行业一直是关乎国计民生的重要产业，与人们的健康福祉紧密相连。近年来，随着经济的持续发展以及人们生活水平的稳步提升，大众对健康的关注度日益提高，医药市场的需求也呈现出持续增长的态势。根据相关数据统计，2023年中国医药市场规模达25636亿元，五年行业复合增速为1.4%，初步估算2024年中国医药行业市场规模保持在25000亿元左右。在需求增长的驱动下，化学制药、生物制药、中药等细分领域均取得了长足的进步，创新药研发投入不断加大，仿制药在质量与价格上也逐步优化