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品牌宣传材料制作规范视觉传达标准版

目录

一、适用范围与核心应用场景

二、标准化制作流程详解

三、视觉元素规范模板与示例

四、执行要点与风险规避

一、适用范围与核心应用场景

（一）适用范围

本规范适用于品牌所有对外宣传物料的视觉设计与制作，涵盖但不限于：品牌官网/专题页、宣传册/折页、海报/易拉宝、社交媒体素材（图文/短视频封面）、展会物料（展架/背景板）、礼品包装、产品手册等。

（二）核心应用场景

品牌统一形象输出：保证各类宣传材料在视觉风格、色彩、字体、Logo使用等方面保持一致，强化品牌辨识度。

跨部门协作标准化：为市场部、设计部、外部供应商提供明确的制作依据，减少沟通成本与视觉偏差。

物料质量管控：规范从需求提出到最终交付的全流程，保证宣传材料符合品牌调性及印刷/数字传播要求。

二、标准化制作流程详解

（一）需求分析与目标定位

需求提报：由市场部*经理牵头，填写《宣传物料需求表》（见模板1），明确物料用途（如新品发布、品牌推广）、目标受众（如C端用户/B端客户）、投放渠道（线上/线下）、核心信息及期望效果。

需求评审：组织市场部经理、设计部主管、品牌部*总监召开需求评审会，确认物料调性（如科技感/亲和力/高端）、优先级及时间节点。

（二）视觉元素提取与规范确认

核心元素提取：从《品牌视觉识别系统（VI）手册》中提取以下关键信息：

Logo：标准稿（彩色/黑白/反白）、最小使用尺寸、禁用组合（如拉伸、变形）；

标准色：主色（CMYK/RGB/Pantone值）、辅助色（不超过3种）、禁用色组合；

标准字体：中文字体（如思源黑体Bold用于标题，思源宋体Regular用于）、英文字体（如ArialBold）、字号规范（标题≥24pt，字≥10pt）；

辅助图形：品牌专属纹理/图标的使用比例、位置及禁用场景。

规范确认：设计部主管根据需求确认视觉元素组合方案，形成《视觉元素确认单》（见模板2），经品牌部总监签字后存档。

（三）素材制作与排版设计

尺寸与分辨率设定：根据投放渠道确定物料尺寸（如宣传册210mm×285mm、朋友圈海报1080px×1350px），分辨率：印刷类≥300dpi，数字类≥72dpi，预留3mm出血位。

排版原则：

层级清晰：通过字号、粗细、颜色区分主标题、副标题、注释信息；

留白合理：页面留白比例不低于20%，避免信息过载；

对齐统一：采用左对齐/居中对齐/网格对齐，保证元素排列规整。

素材处理：

图片：使用高清原创素材（分辨率≥300dpi），禁止使用低像素、模糊或侵权的网络图片；

图形：辅助图形需按VI规范比例缩放，禁止随意变形；

文字：需检查错别字及标点符号，英文单词需统一大小写（如标题首字母大写）。

（四）审核校对与修改完善

内部审核：设计部完成初稿后，自查视觉元素规范性（Logo/色彩/字体）、信息准确性（文字/数据）、排版合理性，形成《设计初稿自检表》。

多轮校对：

一校：市场部*经理核对核心信息、需求匹配度；

二校：品牌部*总监审核视觉调性、品牌一致性；

三校（印刷类）：确认CMYK色值、出血位、裁切线，避免印刷偏色/裁切错误。

修改与确认：根据审核意见调整设计，最终版经需求方及品牌部双签字确认，输出《设计终稿确认单》（见模板3）。

（五）最终交付与归档管理

文件交付：按物料类型提供对应格式文件：

印刷类：/CDR源文件+PDF（带裁切线/出血位）+JPG预览图（分辨率300dpi）；

数字类：PNG（透明背景）/JPG（分辨率72dpi）+PSD源文件（需保留图层）。

归档要求：所有终稿文件按“物料类型_日期_版本号”命名（如“2024新品宣传册V1.0”），至品牌共享文件夹，由品牌部*专员统一管理，保证版本可追溯。

三、视觉元素规范模板与示例

模板1：宣传物料需求表

项目

内容说明

填写人

日期

物料名称

如“2024春季新品宣传册”

市场部*经理

2024-03-10

用途

新品发布会现场发放+渠道商邮寄

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目标受众

B端渠道商（25-45岁，企业管理层）

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投放渠道

线下展会+线上电子版

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核心信息

产品技术优势、合作政策、品牌实力

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期望调性

专业、科技感、可信赖

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交付时间

2024-03-30

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特殊要求

需包含产品参数图表+合作流程示意图

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模板2：视觉元素确认单

元素类型

规范内容

确认签字

日期

Logo

标准彩色稿，最小使用尺寸15mm×15mm

品牌部*总监

2024-03-12

标准色

主色：Pantone284C（CMYK:100,70,0,0）

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标准字体

思源黑体Bold28pt；思源宋体Regular12pt

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辅助图形

品牌纹理（使用面积≤页面10%）

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模板3