2025年大学《会展》专业题库—— 未来会展业的发展趋势.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——未来会展业的发展趋势

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、论述题（每题15分，共30分）

1.结合当前技术发展和社会需求，论述数字化、智能化技术将如何重塑未来会展的形态、功能和体验，并分析其对会展业商业模式的潜在影响。

2.“绿色会展”已成为行业发展的重要方向。请深入分析推动会展业绿色发展的主要动因，并阐述在实践中可以采取哪些具体措施（在场馆运营、活动组织、观众参与等多个环节）来降低会展活动的环境足迹，同时探讨绿色会展对提升展会品牌价值和吸引力的作用。

二、案例分析题（20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“绿洲创新”是一家专注于新能源技术的初创企业，计划参加下一年度在上海举办的全球新能源产业博览会（NEWEV）。此次展会将采用混合模式，提供线上虚拟展台和线下实体展区的选择。CEO李先生在考察后认为，线上展台是成本较低的选择，但担心无法与潜在客户进行深入互动和建立信任。同时，他也关注到展会组织方大力推广“绿色参展”理念，要求所有展商采用环保材料和展示节能技术。李先生团队内部对于如何平衡参展成本、互动需求、品牌形象和环保要求产生了分歧。

请分析“绿洲创新”在参加NEWEV时可能面临的挑战，并为其制定一个综合考虑成本、效果、品牌形象和展会趋势（混合模式、绿色会展）的参展策略建议。

三、开放性思考题（20分）

随着全球对可持续发展的日益重视以及数字化技术的飞速进步，会展业正经历深刻变革。请结合你的理解，预测未来十年内会展业可能出现的最颠覆性变化是什么（例如，某种技术的大规模应用、商业模式的重塑、消费者行为的根本性转变等），并详细阐述你做出这一预测的理由，以及你认为会展专业人才需要具备哪些新的能力来适应这一变化。

试卷答案

一、论述题

1.答案：

数字化、智能化技术将通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、大数据、物联网（IoT）等技术，深刻重塑未来会展的形态、功能和体验。形态上，将出现更多混合模式（Hybrid）展会，线上线下界限模糊，形成“虚实共生”的会展新生态。功能上，AI将实现智能匹配、智能推荐、智能客服，提升效率；大数据分析将精准洞察观众行为，优化内容设计和效果评估；IoT技术可实现场馆设备的智能管理和能耗优化。体验上，AR/VR技术提供沉浸式观展、互动体验，个性化内容推送满足不同需求。商业模式上，数据资产化、平台化服务、订阅制模式可能兴起，从单纯场地租赁向综合服务解决方案转型，创造新的价值增长点。

2.答案：

推动会展业绿色发展的动因主要包括：全球气候变化和环境问题日益严峻的社会压力；政府出台的环保法规和政策要求；企业履行社会责任（CSR）和提升品牌形象的需求；消费者环保意识的提高；以及绿色会展本身具有的成本效益（如节能降耗带来的长期成本节约）。实践措施包括：场馆运营上，采用节能建筑、使用可再生能源、优化能源管理、推广无纸化；活动组织上，鼓励使用环保材料、设置垃圾分类回收系统、倡导绿色出行、选择可持续供应商；观众参与上，通过宣传引导观众践行绿色行为、设置绿色奖项鼓励参与。绿色会展能提升主办方和参展商的公信力与品牌形象，吸引关注可持续发展的目标群体，并可能形成差异化竞争优势，符合未来市场趋势。

二、案例分析题

答案：

“绿洲创新”面临的挑战包括：1）成本与效果的平衡：纯线上参展可能错过与关键客户面对面交流的机会，影响关系建立和订单转化；2）混合模式的运营复杂性：需要投入资源建设和维护线上展台，并有效整合线上线下活动；3）绿色参展的要求：可能增加初期投入成本，需要调整参展物料和流程；4）品牌形象塑造：如何在有限资源下，既符合绿色理念，又能有效展示技术实力和吸引潜在客户。

参展策略建议：1）采取混合模式，但侧重线下实体展台：选择展位位置良好，投入资源进行精细化布置，突出核心技术和产品，安排核心销售/技术团队驻场，重点邀约和接待高质量潜在客户。2）打造专业且互动的线上虚拟展台：利用VR/AR技术展示产品细节和模拟应用场景，设置在线咨询、产品演示、资料下载等互动功能，确保线上观众有良好的体验，并作为线下展台的补充和预热。3）积极践行绿色参展：选择可回收或环保材质的展台搭建和宣传物料，设置清晰的垃圾分类指引，承诺减少一次性用品使用，将绿色理念融入展台设计和讲解中，提升品牌形象。4）精准邀约与整合营销：利用大数据分析，精准定位目标客户，进行定向邀约，并通过线上线下渠道整合（如预注册、会后资料电子化等）提升参展效率和效果。

三、开放性思考题

答案：

预测未来十年最颠覆性变化：元宇宙（Metaverse）与物理会展的深度融合与界限模糊。

理由：元宇宙提供的是一种沉浸式、持久化、实时化的虚拟共