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2025年广告史考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.世界上第一份报纸《Relation》出现在哪个国家？

A.英国

B.法国

C.德国

D.美国

答案：A

2.以下哪位不是美国广告业的先驱？

A.菲利普·阿姆斯特朗

B.哈罗德·雷诺兹

C.乔治·路易斯·贝内特

D.约翰·沃纳梅克

答案：B

3.《现代广告之父》称号通常被授予谁？

A.菲利普·科特勒

B.路易斯·威瑟尔

C.艾尔·里斯

D.大卫·奥格威

答案：D

4.20世纪初，美国广告业的主要传播媒介是什么？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

答案：C

5.以下哪项不是早期广告业的主要特点？

A.口头传播

B.印刷广告

C.大众媒体

D.广告代理机构

答案：A

6.20世纪50年代，电视广告开始兴起，这一变化对广告业产生了什么影响？

A.广告预算减少

B.广告形式单一化

C.广告受众扩大

D.广告内容专业化

答案：C

7.以下哪位是现代广告创意理论的代表人物？

A.艾尔·里斯

B.大卫·奥格威

C.菲利普·科特勒

D.约瑟夫·休格曼

答案：B

8.20世纪80年代，广告业开始注重哪方面的策略？

A.产品功能

B.品牌形象

C.价格竞争

D.分销渠道

答案：B

9.以下哪项不是数字广告时代的主要特征？

A.数据驱动

B.个性化广告

C.传统媒体

D.社交媒体

答案：C

10.21世纪，广告业面临的主要挑战是什么？

A.技术创新

B.媒体多样化

C.受众碎片化

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.早期广告业的主要传播媒介包括哪些？

A.报纸

B.杂志

C.户外广告

D.口头传播

答案：A、B、C

2.美国广告业的发展历程中，哪些重要事件值得关注？

A.1835年《太阳报》的创办

B.1850年广告代理机构的成立

C.1920年广播广告的出现

D.1950年电视广告的兴起

答案：A、B、C、D

3.20世纪广告业的主要特点包括哪些？

A.大众媒体

B.广告代理机构

C.广告创意理论

D.广告法规

答案：A、B、C、D

4.数字广告时代的主要特征包括哪些？

A.数据驱动

B.个性化广告

C.社交媒体

D.移动广告

答案：A、B、C、D

5.广告业在21世纪面临的主要挑战包括哪些？

A.技术创新

B.媒体多样化

C.受众碎片化

D.法律法规

答案：A、B、C、D

6.以下哪些人物对现代广告业的发展有重要贡献？

A.菲利普·科特勒

B.艾尔·里斯

C.大卫·奥格威

D.约瑟夫·休格曼

答案：A、B、C、D

7.20世纪50年代，电视广告的兴起对广告业产生了哪些影响？

A.广告受众扩大

B.广告形式多样化

C.广告预算增加

D.广告创意提升

答案：A、B、C、D

8.20世纪80年代，广告业开始注重哪些方面的策略？

A.品牌形象

B.消费者心理

C.市场定位

D.产品差异化

答案：A、B、C、D

9.数字广告时代的主要广告形式包括哪些？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.视频广告

D.移动广告

答案：A、B、C、D

10.21世纪广告业的主要发展趋势包括哪些？

A.技术创新

B.数据驱动

C.个性化广告

D.跨媒体整合

答案：A、B、C、D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.世界上第一份报纸《Relation》出现在德国。

答案：错误

2.菲利普·科特勒被称为《现代广告之父》。

答案：错误

3.20世纪初，美国广告业的主要传播媒介是电视。

答案：错误

4.早期广告业的主要特点之一是口头传播。

答案：正确

5.20世纪50年代，电视广告的兴起对广告业产生了重大影响。

答案：正确

6.大卫·奥格威是现代广告创意理论的代表人物。

答案：正确

7.20世纪80年代，广告业开始注重品牌形象策略。

答案：正确

8.20世纪90年代，广告业开始注重数字广告。

答案：错误

9.数字广告时代的主要特征之一是数据驱动。

答案：正确

10.21世纪广告业面临的主要挑战之一是受众碎片化。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述早期广告业的主要特点。

答案：早期广告业的主要特点包括：传播媒介以报纸、杂志和户外广告为主；广告形式相对简单，以文字和简单插图为主；广告目标主要是产品推销；广告创意相对单一，缺乏系统性理论指导。

2.简述20世纪50年代电视广告兴起对广告业的影响。

答案：电视广告的兴起扩大了广告受众范围，使得广告形式更加多样化，广告预算增加，广告创意提升，广告业进入了一个新的发展阶段。

3.简述数字广