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2025年广告学二自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学研究的核心对象是（B）。

A.市场营销策略

B.广告活动

C.消费者行为

D.产品设计

2.广告创意的最终目的是（A）。

A.吸引消费者注意力

B.提高产品销量

C.增强品牌形象

D.降低生产成本

3.广告效果评估中，最常用的指标是（C）。

A.广告投入成本

B.广告曝光次数

C.广告回忆率

D.广告制作费用

4.广告文案的写作风格不包括（D）。

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.数学式

5.广告媒介选择的主要依据是（A）。

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.产品特性

6.广告策划的核心环节是（B）。

A.广告创意

B.广告目标

C.广告媒介

D.广告效果评估

7.广告心理学的研究对象是（C）。

A.市场竞争

B.产品研发

C.消费者心理

D.供应链管理

8.广告伦理的主要内容包括（A）。

A.公平竞争

B.降低成本

C.提高效率

D.增加销量

9.广告法规的主要目的是（B）。

A.促进经济发展

B.保护消费者权益

C.提高广告效益

D.增加广告收入

10.广告学与其他学科的关系是（C）。

A.独立存在

B.互不相关

C.相互交叉

D.互相排斥

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告活动的基本要素包括（ABCD）。

A.广告主

B.广告目标

C.广告媒介

D.广告创意

2.广告创意的方法包括（ABCD）。

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.情景模拟法

3.广告效果评估的方法包括（ABCD）。

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.推广法

4.广告文案的写作技巧包括（ABCD）。

A.简洁明了

B.引人入胜

C.逻辑清晰

D.情感共鸣

5.广告媒介的类型包括（ABCD）。

A.报纸

B.电视

C.网络

D.户外广告

6.广告策划的步骤包括（ABCD）。

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告实施

7.广告心理学的研究内容包括（ABCD）。

A.消费者认知

B.消费者情感

C.消费者行为

D.消费者态度

8.广告伦理的范畴包括（ABCD）。

A.公平竞争

B.诚实守信

C.保护消费者权益

D.遵守法律法规

9.广告法规的内容包括（ABCD）。

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告费用规范

D.广告效果规范

10.广告学与其他学科的关系包括（ABCD）。

A.与心理学

B.与社会学

C.与经济学

D.与法学

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意是广告活动的核心环节。（正确）

2.广告效果评估的唯一目的是提高广告效益。（错误）

3.广告文案的写作风格只有一种。（错误）

4.广告媒介选择的主要依据是广告预算。（错误）

5.广告策划的核心环节是广告创意。（错误）

6.广告心理学的研究对象是消费者心理。（正确）

7.广告伦理的主要内容包括公平竞争。（正确）

8.广告法规的主要目的是保护消费者权益。（正确）

9.广告学与其他学科的关系是相互交叉。（正确）

10.广告学研究的核心对象是广告活动。（正确）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的基本原则。

答：广告创意的基本原则包括：真实性、创新性、针对性、艺术性、经济性。真实性要求广告内容真实可靠，不夸大不虚假；创新性要求广告创意新颖独特，能够吸引消费者注意力；针对性要求广告创意要符合目标受众的需求和特点；艺术性要求广告创意要具有审美价值，能够引起情感共鸣；经济性要求广告创意要在预算范围内实现最佳效果。

2.简述广告效果评估的主要方法。

答：广告效果评估的主要方法包括：实验法、调查法、内容分析法、推广法。实验法通过控制变量来评估广告效果；调查法通过问卷调查、访谈等方式收集消费者反馈；内容分析法通过分析广告内容来评估其效果；推广法通过广告投放后的市场表现来评估其效果。

3.简述广告文案的写作技巧。

答：广告文案的写作技巧包括：简洁明了、引人入胜、逻辑清晰、情感共鸣。简洁明了要求文案语言简练，易于理解；引人入胜要求文案内容吸引人，能够引起消费者兴趣；逻辑清晰要求文案结构合理，层次分明；情感共鸣要求文案能够触动消费者情感，引起共鸣。

4.简述广告伦理的主要内容。

答：广告伦理的主要内容包括：公平竞争、诚实守信、保护消费者权益、遵守法律法规。公平竞争要求广告主在市场竞争中遵守公平原则，不进行不正当竞争；诚实守信要求广告主在广告宣传中诚实守信，不夸大不虚假；保护消费者权益要求广告主在广告宣传中保护消费者权益，不误导