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2025年广告学一自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感激发

C.视觉设计

D.市场调研

答案：D

3.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告回忆率

D.广告点击率

答案：C

5.广告文案的主要功能是什么？

A.提供产品信息

B.激发消费者情感

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

6.广告策划的核心内容是什么？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告媒介

答案：A

7.广告创意的主要形式是什么？

A.视觉创意

B.文案创意

C.情感创意

D.综合创意

答案：D

8.广告媒介的主要类型不包括以下哪一项？

A.电视媒介

B.网络媒介

C.户外媒介

D.书籍媒介

答案：D

9.广告效果评估的主要方法是什么？

A.实验法

B.调查法

C.案例分析法

D.以上都是

答案：D

10.广告策划的主要步骤不包括以下哪一项？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告创意的主要原则包括哪些？

A.创新性

B.简洁性

C.传播性

D.实用性

答案：A,B,C

2.广告媒介选择的主要考虑因素有哪些？

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介覆盖范围

D.媒介传播速度

答案：A,B,C,D

3.广告效果评估的主要指标有哪些？

A.广告回忆率

B.广告点击率

C.广告投放量

D.广告转化率

答案：A,B,C,D

4.广告文案的主要类型有哪些？

A.描述性文案

B.命令性文案

C.情感性文案

D.说明性文案

答案：A,B,C,D

5.广告策划的主要内容包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告媒介

答案：A,B,C,D

6.广告创意的主要形式有哪些？

A.视觉创意

B.文案创意

C.情感创意

D.综合创意

答案：A,B,C,D

7.广告媒介的主要类型有哪些？

A.电视媒介

B.网络媒介

C.户外媒介

D.报纸媒介

答案：A,B,C,D

8.广告效果评估的主要方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.案例分析法

D.数据分析法

答案：A,B,C,D

9.广告策划的主要步骤有哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

答案：A,B,C,D

10.广告文案的主要功能有哪些？

A.提供产品信息

B.激发消费者情感

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是提供产品信息。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感激发、视觉设计和市场调研。

答案：错误

3.广告媒介选择的主要依据是媒介的成本。

答案：错误

4.广告效果评估的主要指标是广告投放量。

答案：错误

5.广告文案的主要功能是建立品牌形象。

答案：错误

6.广告策划的核心内容是广告创意。

答案：错误

7.广告创意的主要形式是视觉创意。

答案：错误

8.广告媒介的主要类型包括电视媒介、网络媒介和户外媒介。

答案：错误

9.广告效果评估的主要方法是实验法。

答案：错误

10.广告策划的主要步骤包括市场分析、广告目标、广告创意和广告预算。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的主要原则。

广告创意的主要原则包括创新性、简洁性和传播性。创新性要求广告创意要独特，能够吸引消费者的注意力；简洁性要求广告创意要简洁明了，易于理解和记忆；传播性要求广告创意要能够有效地传播信息，达到广告的目的。

2.简述广告媒介选择的主要考虑因素。

广告媒介选择的主要考虑因素包括目标受众、媒介成本、媒介覆盖范围和媒介传播速度。目标受众是广告媒介选择的重要依据，需要根据目标受众的媒体习惯选择合适的媒介；媒介成本是广告媒介选择的重要考虑因素，需要在预算范围内选择合适的媒介；媒介覆盖范围是广告媒介选择的重要考虑因素，需要选择能够覆盖目标受众的媒介；媒介传播速度是广告媒介选择的重要考虑因素，需要选择能够快速传播信息的媒介。

3.简述广告效果评估的主要指标。

广告效果评估的主要指标包括广告回忆率、广