基于4I理论下东方甄选农产品直播电商营销策略分析.docxVIP

摘要

党的二十大提出了“数商兴农”的政策，将电子商务与相对落后的农业经济结合起来，从而促进农村经济进入全面小康。东方甄选作为直播电商助农效果最显著、最突出的企业之一，在抖音直播平台拥有庞大的粉丝群体，深受粉丝的喜爱。本文对东方甄选的营销模式进行分析，着重分析直播过程中存在的问题，并提出对应的解决策略，供其他直播电商助农企业学习模仿，从而促进农村经济的发展。

本文从东方甄选的公司内涵、直播风格、产品售后和客户反馈等多方面，通过对其直播的营销策略进行分析，再用STP模型对它的营销模式进行分析的基础上，引出问题，再与案例结合，发现存在的问题，当前东方甄选的问题有以下五个：消费者需求细分不精准、目标市