（57页PPT）首届湖南永州柑橘节策划方案.pptxVIP

目录CONTENTS02主题配套活动03传播矩阵01整体思路

01整体思路

项目思考2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节重庆柑橘节杭州千岛湖柑橘节广东肇庆四会柑橘节常德石门柑橘节柑橘节在全国比比皆是，设计雷同，缺少个性。回龙圩柑橘节作为后起之秀，如何打造让人眼前一亮的真我风格，值得审慎思考节会同质化严重如何突围?!

精神消费时代的已然到来物质消费单纯功能的使用已不能满足消费需求;新科技浪潮下的营销，是从品牌到人文精神的新型营销方式;人文精神营销，让品牌成为一种信仰

褚橙——吃的不是橙，是永不放弃2012年11月5日，褚橙成为“爆款”，上线仅5分钟，就卖出800箱；35天卖出40万箱，共200吨。与此同时，“某著名企业大健75岁再创业，10年种橙哀牢山，85岁通过电商“本来生活网”首次进京售卖褚橙”的新闻登录各大媒体重要版面。董明珠——卖的不是空调，是中国制造省巨额广告费，董明珠自己代言格力，以董明珠为主形象的“让世界爱上中国制造”的推广信息在微信朋友圈中出现。当天这条信息的评论数量几乎创下了微信朋友圈推广信息出现以来的最高纪录。Roseonly——卖的不是花，是承诺2013年1月4日，“一生只送一人”的网络高端花店项目正式提出,仅仅8个月时间，roseonly的销售额就接近千万,在高某省市场迅速实现了品牌化。

差异化打法将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌消费者记住的永远是“第一”和“唯一”，“第一”是时间熬出来的，而“唯一”则可以通过智慧短时间创造。众多品牌的兴衰向我们证明，产品永远无法做到绝对领先，就连一个时代的诺基亚某省市场淹没的时候，但概念一旦提出便变成了唯一的标签，成为品牌竞争力。以上的品牌就通过抓住消费者消费时机的情感需求，都成功的跳出了行业的同质竞争，吸引了一批忠诚的消费者，成为他们心目中的“唯一”。

【回龙圩柑橘的整体品牌形象】：回龙圩柑果品种繁多，含盖脐橙，蜜桔，柚子，沃柑等几大类别。建立统一的品牌形象，能够高某省市场关注度，并形成深刻的记忆点，在以后的传播过程中更好某省市场。与“冠军”概念结合,将回龙圩柑橘现有品牌“回峰柑桔”打造成柑橘冠军领导品牌，高某省市场关注度，并形成深刻的记忆点。构成其独特的差异化形象，助品牌的传播与推广【回龙圩全域旅游的精神堡垒】：以“冠军”为代表打造属于回龙圩柑橘的整体品牌故事，再以“冠军”的精神和文化符号来作为引爆点宣传营销回龙某省市形象，助推回龙圩全域旅游。【回龙圩文化建设+柑橘模式的践行者】：以冠军柑橘的概念助推“文化建设+柑橘”模式落地，通过发挥“党员+群众+柑橘”、“党员+协会+柑橘”等优势，力推柑橘产业优化升级，深化回龙圩精准扶贫，献礼十九大。回峰柑桔——卖的不是柑桔，是向上的冠军精神差异化打法将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌“回龙圩柑橘”是什么？

“回峰柑桔“引领回龙圩柑橘品牌落地“回峰柑桔“助推“文化建设+柑橘”模式落地文化建设覆盖产业链，党群抱团促发展，通过发挥“党员+群众+柑橘”、“党员+协会+柑橘”等优势，力推柑橘产业优化升级。某省市场中，通过“冠军”概念打造回龙圩柑橘的差异化形象将回峰柑桔包装成冠军的象征意义，引起目前正在向自己心目中的冠军拼搏的人们有独特的共鸣，所以本次宣传策划的主题就是通过品牌定位塑造的象征形象与消费者建造、发展和表达的自我形象保持一致，同时使得回峰柑桔——柑橘领导品牌被更多的人认识。最终以回峰柑桔的“冠军人文精神作为引爆点，让消费回峰柑桔变成消费者的信仰！推进回龙圩全域旅游！文化建设+柑橘具象化文化建设覆盖产业链党群抱团促发展

策划主题2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节全域旅游×精准扶贫×文化建设+柑橘回龙望圩共襄盛橘全域旅游献礼十九大深化精准扶贫聚焦回龙圩模式推进主题阐述：回龙望圩：回龙圩因后山成龙形，早年形成圩场，故名。回龙：形势蟠迎，朝宗顾祖，如舐尾之龙、回头之虎。据说这样的地理格局会“贵人多助，出忠臣孝子”、“大富大贵”。而回龙圩也做到名副其实：湘桂边界柑橘之乡，永州南部瑶族福地，上山下乡知青故里，国家绿色食品基地。共襄盛橘：回龙圩管理区充分利用得天独厚的生态优势，大力实施“旅游旺区”战略，开展全域旅游打造，打造形成了“新风村—八仙洞—神仙洞—回龙湖”精品旅游线路。并加大基础设施、柑橘产业，乡村旅游建设，利用区内农垦文化、知青文化、桔文化等资源优势，以农家乐、桔园观光采摘等形式实现经济效益，形成了“合作社+贫困户”的“回龙圩模式”。积极发挥文化建设在各项工作中的示范引领作用，把文化建设优势转化为发展优势，结合自身实际，大力探索“文化建设+柑橘”模式，助推水果特色产业转型升级，以优异的成绩迎接党的十九大胜利召开！

仪式活动事件营销文艺演出专项活动本届柑橘节以“回龙望圩·共襄盛橘”为主题，“以橘为媒”集中展示回龙圩