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非遗技艺传承与品牌营销考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在非遗技艺传承过程中，以下哪项不属于品牌营销的核心要素？（）

A.故事性传播

B.数字化平台推广

C.传统手工艺的标准化生产

D.消费者体验设计

2.下列哪个非遗项目主要分布在浙江省，以竹编技艺闻名？（）

A.福建土楼营造技艺

B.江南丝绸织造技艺

C.广绣织锦技艺

D.四川竹编技艺

3.品牌营销中，文化符号赋能指的是什么？（）

A.通过现代设计简化传统纹样

B.将非遗元素转化为品牌IP

C.降低传统技艺的生产成本

D.政府主导的非遗保护政策

4.某地区将剪纸技艺与旅游纪念品结合，以下哪种营销方式最能体现文化体验式消费？（）

A.线上电商平台直销

B.开设剪纸体验工坊

C.降低产品定价促销

D.与快时尚品牌联名

5.非遗品牌营销中，非遗+电商模式的主要优势是什么？（）

A.突破地域限制，扩大受众范围

B.完全替代线下体验店功能

C.降低传统技艺的复杂度

D.减少政府补贴依赖

6.以下哪个非遗项目以契约精神为核心文化内涵？（）

A.徽派建筑营造技艺

B.潮州木雕技艺

C.汉口玉雕技艺

D.晋商金融契约文化

7.品牌营销中，非遗活化的主要目标是什么？（）

A.保持技艺完全原真性

B.提升传统技艺的市场接受度

C.政府主导的非遗申报工作

D.完全依赖旅游市场变现

8.在非遗品牌传播中，社交媒体矩阵通常指什么？（）

A.传统媒体与新媒体的联合推广

B.针对不同平台定制化内容分发

C.限制非遗技艺的线上传播范围

D.仅在抖音等短视频平台推广

9.某非遗品牌通过非遗研学项目盈利，其商业模式属于？（）

A.产品销售型

B.服务体验型

C.政府补贴型

D.跨界联名型

10.非遗品牌营销中，文化IP授权的主要目的是？（）

A.提升政府非遗保护资金

B.将非遗元素转化为商业价值

C.完全替代传统技艺传承

D.限制消费者参与度

二、多选题（每题3分，共10题）

1.非遗品牌营销的数字化策略通常包括哪些？（）

A.3D建模展示传统技艺

B.开发非遗主题AR游戏

C.建立非遗技艺数据库

D.完全依赖线下门店销售

2.以下哪些属于非遗品牌营销的跨界合作模式？（）

A.与博物馆联名推出文创产品

B.与知名设计师合作开发系列

C.传统技艺完全替代现代工艺

D.与餐饮品牌推出非遗主题菜品

3.非遗品牌营销中，文化符号转化的主要方法包括？（）

A.将传统纹样应用于现代服饰

B.完全保留传统纹样的原貌

C.开发非遗主题数字藏品

D.降低传统纹样的艺术性

4.以下哪些属于非遗品牌营销的体验式营销？（）

A.开设非遗主题民宿

B.制作非遗技艺纪录片

C.传统技艺完全封闭传承

D.开发非遗技艺体验课程

5.非遗品牌营销的社群运营通常包括哪些？（）

A.建立非遗爱好者社群

B.仅依赖政府官方渠道推广

C.开发非遗主题社交平台

D.传统技艺完全标准化生产

6.以下哪些属于非遗品牌营销的政府支持政策？（）

A.非遗传承人补贴

B.文化产业园区扶持

C.完全替代市场化运作

D.传统技艺完全封闭传承

7.非遗品牌营销的文化符号转化通常包括哪些？（）

A.将传统纹样应用于现代服饰

B.开发非遗主题数字藏品

C.完全保留传统纹样的原貌

D.降低传统纹样的艺术性

8.以下哪些属于非遗品牌营销的跨界合作模式？（）

A.与知名设计师合作开发系列

B.与餐饮品牌推出非遗主题菜品

C.传统技艺完全替代现代工艺

D.与博物馆联名推出文创产品

9.非遗品牌营销的社群运营通常包括哪些？（）

A.建立非遗爱好者社群

B.开发非遗主题社交平台

C.仅依赖政府官方渠道推广

D.传统技艺完全标准化生产

10.非遗品牌营销的数字化策略通常包括哪些？（）

A.开发非遗技艺VR体验

B.建立非遗技艺数据库

C.3D建模展示传统技艺

D.完全依赖线下门店销售

三、简答题（每题5分，共6题）

1.简述非遗品牌营销中文化符号转化的三个主要方法。

2.某非遗项目计划通过非遗+电商模式推广，简述其营销策略的三个关键步骤。

3.简述非遗品牌营销中体验式营销的三个核心要素。

4.某非遗品牌计划与旅游平台合作，简述其营销方案的三项重要内容。

5.简述非遗品牌营销中社群运营的三个主要目标。

6.简述非遗品牌营销中跨界合作的三种常见模式。

四、论述题（每题15分，共2题）

1.结合浙江省的江南丝绸织造技艺，论述非遗品牌营销的文化符号转化策略及其商业价值。

2.结合山西