（38页PPT）高尔夫Sportsvan公关传播策略.pptVIP

*大众品牌公关部VWPR高尔夫Sportsv某省市公关传播方案部门Division大众品牌公关部VWPR版本号Version04更新日期Date2015-11-11目录GOLFSportsv某省市传播公关策略TheoverallstrategyofGOLFSportsvanlaunch社会化媒体传播规划SocialMediaplanandcreativedemo传播背景—产品概览高尔夫SportsvanKW52SOP；广州车展亮相，KW某省市。高尔夫Sportsvan与高尔夫区别明显。20152016SOP11.4TKW52/2015SOP21.2T1.6LKW12/2016广州车展亮相KW47/2015上市KW15/2016传播背景—产品概览2016年，高尔夫Sportsvan规划产量约50,000辆，年底月均约8000辆。传播背景—产品定位Productstatement专为中国某省市家庭打造的动感时尚家庭用车Productidentity首款多生活方式的实用家轿The1stMulti-Lifestyle-Vehicle...(MLV)“你肯定需要”的一款家庭用车，结合了高尔夫的优点和家庭用车的实用性继承高尔夫基因，强化运动设计，拥有同级别最好的质量和更高级别的舒适性和MPV一样的多功能实用性，空间优异，储物功能强大产品定位产品特性主打多生活方式，与高尔夫相比更偏向家庭、注重多功能实用性。传播某省市场分析SUV及某省市场继续保持快速增长，受A0级SUV影响，A级某省市场持续下降，消费者对两厢车在空间、功能性等方面提出了更多的要求，大空间、多用途车越某省市场关注。某省市场进一步细分，个性化需求增长，存在“大空间两厢某省市场蓝海挑战：“大空间两某省市场尚处于培育期，如何精确锁定新兴目标消费群体？传播背景—品牌背景源自德国大众品牌、原版制造工艺和精良品质，高尔夫家族一员。全球销量约90万辆。源起发展某省市某省市，并即将国产概念车2005年2009年2013年2014年2015年高尔夫Plus车型基于第5代高尔夫高尔夫Plus改款车型基于第6代高尔夫2012年进口CrossGolf大众Sportsvan概念车首次亮相轴距和空间都比普通高尔夫有所提升高尔夫Sportsvan某省市高尔夫Sportsvan2015年2月9日，某省市优势：德国大众品牌，品质、安全的保障，同时有高尔夫品牌背书挑战：曾以CrossGolf、Sportsvan为名进口销售，品牌知名度低，缺乏消费者认知基础传播背景—产品力分析与高尔夫相比，更大的空间、更强的储物能力、更灵活的操控性、更舒适的驾乘感受，同时具备媲美MPV的多功能、实用性特征。全新高尔夫高尔夫Sportsvan发动机直列四缸16气阀电控燃油喷射；涡轮增压/直列四缸16气阀电控燃油缸内直接喷射1.6lMPI81kWMQ/AQ;1.2T81kWDQ;1.4TSI96kWMQ/DQ;1.4lTSI110kWDQ悬架类型前麦弗逊式独立悬架，后扭力独立悬架前：麦弗逊式独立悬架，后：多连杆独立悬架长×宽×高[mm]4255x1799x14524332x1791x1580轴距[mm]26372685行积[L]380500配置动感卤素大灯、LED尾灯、氙气大灯带清洗功能、无钥匙进入、启动系统、倒车影像、停车自动下沉、电动折叠功能可加热后视镜、离/回家功能、智能在线防盗，静态转弯补光功能双氙大灯,LED日行灯、LED尾灯,自动前大灯,氛围灯,双区自动空调,MIB导航,全景天窗,一键启动和无钥匙进入,雨量传感器,自动泊车,后视摄像头,两级可调后备箱地毯,后排座椅前后可调安全MKB多次碰撞预防系统、ESP、ABS防抱死制动系统、ASR驱动防滑系统、HBA液压制动辅助系统、ACC自适应巡航系统、XDS电子差速锁、制动盘自动除水、EPB智能电子手刹等5星安全C-NCAP,ESP,头部气帘,驾驶员膝部气囊,疲劳提醒,盲点监测、远光辅助、动态大灯辅助、ACC自适应巡航系统等产品优势：前后独立悬架、充裕的头部和后排空间，丰富储物能力传播背景—产品形象分析通某省市场调研，消费者认为高尔夫Sportsvan是偏向德系范儿、注重生活方式和为公路行驶设计，现代的、舒适的、清新的、精致的。经调研，高尔夫Sportsvan的车身形式认知两极化，44%受访者认为它是两厢车，4