QuestMobile2025年双十一洞察报告：内容互动量、快递业务量、下单量飙升，平台间用户争夺战激烈-行业研究报告-QuestMobile.docx

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QuestMobile数据显示，2025年10月移动购物行业活跃渗透率达87.5%，较去年提升了0.6%；同期，“双十一”的内容互动量也呈现爆发式增长，是618峰值的1.12倍！

受此影响，自10月中旬多个平台开启了长周期“双十一”大促之后，全国邮政快递揽收量、投递量同比分别增长了8%和6.6%；“双十一”当天，典型电商平台支付页调起占比较9月、10月日均也出现了小幅提升，同时淘宝、天猫、京东、拼多多同比去年当日也分别增长了2.7%、1.8%、4.0%、1.5%。

一、【行业篇】双十一消费热情且理性，电商竞争从“流量红利”进入“留量运营”

1、双十一仍是重点营销节点，全域流量被激活

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