（52页PPT）某著名企业纯甄品牌策略调研报告.pptxVIP

;明确纯甄的短期和某省市场策略。;会前日记（覆盖非）+座谈会（6人组）;管理层摘要;常品类潜力巨大;;“无添加”作为纯甄的核心沟通基因，应该如何去做;报告具体内容发现;;消费者与常的“最初邂逅”;消费者渐渐接受并与常“熟悉起来”;高效营养早餐

早晨

通勤路上/家/办公室；边走边吃；搭配面包/饼干等

某省市时、富含营养、饱腹感、乳糖不耐受也可饮用;常相较其他竞争品类的优势;;;报告具体内容发现;我;;;;;;;;;;品牌认知与使用–不同人群特征与灵感点;品牌表现评估–不同人群特征与灵感点;报告具体内容发现;消费者对纯甄品牌“无添加”这一卖点的感知;“无添加”沟通效果不佳的原因;“无添加”沟通方式探寻;“无添加”沟通方向初测;“无添加”沟通方向建议;“无添加”沟通的小灵感;报告具体内容发现;纯甄新口味消费者反馈：

酒酿酸奶;纯甄新口味消费者反馈：

芝士酸奶;报告具体内容发现;传播概念细节测评;传播概念测评

1不添加很纯粹;传播概念测评

3不添加酸奶本来的味道;传播概念测评

4本来就很好;传播概念测评

5本色更出色;传播概念测评

6小时候的酸奶味道;传播概念测评

6小时候的酸奶味道(II);传播概念测评

7每个人内心都有孩子般的纯真;传播概念测评

8健康零食时刻有纯真;城市与品牌用户差异;;;谢谢