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模拟策划专员面试考核问题与评分表

一、自我介绍与岗位认知（共2题，每题5分，总分10分）

1.请用3分钟时间自我介绍，重点突出与策划岗位相关的经验和能力，并说明你为什么想加入我们公司。

评分标准：

-内容相关性（3分）：是否突出策划经验、项目成果、技能匹配度。

-逻辑清晰度（2分）：介绍是否条理分明，重点突出。

-企业认知（2分）：是否展现对公司的了解和加入意愿。

2.你认为优秀的策划专员需要具备哪些核心能力？请结合实际案例说明。

评分标准：

-能力匹配度（3分）：是否涵盖创意、逻辑、沟通、数据分析等关键能力。

-案例支撑（2分）：是否用具体经历证明能力。

-岗位理解（2分）：是否体现对策划工作的深度认知。

二、策划方案撰写（共3题，每题10分，总分30分）

1.某电商平台计划在“双十一”推出“早鸟预售”活动，请撰写一份活动策划方案的核心框架（包括目标、主题、策略、预算分配等）。

评分标准：

-目标明确性（2分）：是否清晰量化活动目标（如GMV、用户增长）。

-策略创新性（3分）：是否提出差异化策略（如限时折扣、赠品设计）。

-预算合理性（3分）：分配是否与目标匹配，是否考虑ROI。

-风险预案（2分）：是否包含潜在问题及应对措施。

-框架完整性（2分）：是否覆盖策划关键要素。

2.假设你负责某城市旅游局的“五一”短途游推广，请设计一个主题文案，并说明其传播逻辑。

评分标准：

-文案吸引力（4分）：是否用简洁语言激发兴趣。

-主题契合度（3分）：是否贴合城市特色和目标人群。

-传播逻辑（3分）：是否说明文案如何配合线上线下渠道。

-目标人群定位（2分）：是否明确目标客群（如亲子家庭、年轻白领）。

3.某餐饮品牌计划推出“健康轻食”新品，请设计一个上市推广方案，并说明如何评估效果。

评分标准：

-推广阶段划分（3分）：是否分阶段规划预热、上市、持续推广。

-渠道组合合理性（3分）：是否结合外卖平台、社交媒体、线下门店。

-效果评估指标（3分）：是否设置可量化的KPI（如销量、用户反馈）。

-创新性（2分）：是否提出独特营销点（如联名、挑战赛）。

三、市场分析与创意策划（共2题，每题15分，总分30分）

1.分析某快消品牌在下沉市场的推广痛点，并提出3个创意解决方案。

评分标准：

-痛点洞察（5分）：是否准确识别下沉市场特点（如渠道分散、消费习惯差异）。

-解决方案可行性（5分）：是否结合当地文化、成本控制。

-创意独特性（5分）：是否提出新颖的营销方式（如地推活动、KOL合作）。

-数据支撑（2分）：是否引用相关数据（如市场调研、竞品分析）。

2.某银行计划推出“青年理财”产品，请设计一个“社交裂变”营销活动，并说明如何防止用户流失。

评分标准：

-裂变机制设计（6分）：是否设置明确的分享奖励（如现金红包、积分）。

-社交场景契合度（4分）：是否结合微信、抖音等平台特性。

-防流失措施（3分）：是否通过持续互动、福利升级留存用户。

-风险控制（2分）：是否考虑作弊、用户疲劳等问题。

四、沟通与协作能力（共1题，20分）

1.假设你策划的活动因预算削减被迫调整方案，请写一封邮件说服部门领导同意新方案，并说明调整后的价值。

评分标准：

-沟通逻辑（5分）：是否清晰说明问题、解决方案、预期收益。

-数据说服力（5分）：是否用数据证明新方案仍能达成关键目标。

-积极态度（4分）：是否展现担当和合作意愿。

-风险应对（3分）：是否解释如何弥补预算缺口（如优化渠道）。

-文书格式（3分）：是否专业、简洁、有重点。

五、行业与地域针对性（共2题，每题15分，总分30分）

1.某日化品牌计划在成都推出“夏季清爽”系列，请结合当地气候和文化特点，设计一个地推活动方案。

评分标准：

-地域适配性（5分）：是否考虑成都潮湿气候、茶馆文化等特色。

-活动形式创新（5分）：是否设计符合当地人习惯的互动（如DIY香皂、茶歇体验）。

-成本控制（3分）：是否平衡预算与效果。

-文化敏感性（2分）：是否避免冒犯当地习俗。

2.分析上海奢侈品消费市场趋势，并提出针对年轻群体的营销策略。

评分标准：

-市场趋势洞察（5分）：是否关注上海年轻人消费偏好（如国潮、可持续时尚）。

-渠道选择（5分）：是否结合新零售、小红书等上海热门平台。

-策略差异化（3分）：是否区别于传统奢侈品营销方式。

-数据支持（2分）：是否引用上海市场调研报告。

答案与解析

一、自我介绍与岗位认知

1.自我介绍

（示例）

“我叫李明，过去3年任职于XX广告公司，主要负责电商品牌年货节活动策划。期间主导的‘非遗联名礼盒’项目，通过文化IP赋能，使品