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2025年广告投放时间合同协议

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

请简述广告投放时间合同协议的核心目的及其在广告活动中的作用。

二、

某广告主与电视台协商，拟在2025年春节期间（除夕至初五）投放一档热门综艺节目的植入广告。请说明在合同中至少需要明确哪些关于“投放时间”的关键细节？

三、

合同中约定广告主需在投放前一周提供最终审核过的广告创意素材，媒介方在收到素材后3个工作日内完成技术对接。若媒介方因自身技术故障导致延迟投放，根据合同通常应承担何种责任？请简述。

四、

请列举在广告投放时间合同中，广告主和媒介方各自的主要权利与义务。

五、

广告投放效果评估是合同履行的重要环节。请简述在合同中约定效果评估指标（KPIs）时，需要考虑哪些因素？并说明设定合理的评估标准的重要性。

六、

当前数据隐私保护日益受到重视（例如涉及GDPR、个人信息保护法等）。请结合广告投放时间合同，简述广告主和媒介方在数据使用方面应遵守的主要合规要求及潜在风险。

七、

预算与结算方式是广告投放时间合同中的关键财务条款。请简述几种常见的广告投放预算支付方式（如预付、进度款、效果付费等），并说明选择不同支付方式可能对双方产生的不同影响。

八、

假设某广告投放时间合同在履行过程中发生争议：媒介方投放的广告效果显著低于合同约定的标准，广告主要求赔偿损失。请简述合同中常见的争议解决方式，并分析不同方式的特点。

九、

随着技术发展，程序化广告投放越来越普及，这使得广告投放时间的管理更加精细化。请简述程序化购买对广告投放时间合同条款可能带来的哪些变化或新的考量点？

十、

请结合一个您所了解的实际广告案例（或自行虚构），分析在广告投放时间合同中，时间管理（如创意准备周期、审核时间、投放执行时间）的重要性，以及可能出现的延误及其影响。

试卷答案

一、

广告投放时间合同协议的核心目的是明确广告主与媒介方在特定时间段内进行广告投放活动中的权利、义务和责任，确保广告按照既定的时间表、规格和预算在选定的媒介平台上顺利执行，最终实现广告目标。它在广告活动中起到规范流程、减少纠纷、保障效果、量化投入产出比的基础性作用。

二、

在合同中至少需要明确投放的起止日期和时间（精确到日和具体时段，如节目开始前X分钟至广告时段内），涉及的特殊日期或节假日安排，广告投放的总时长或次数，以及因不可抗力或特殊情况（如节目临时调整）导致时间变更的沟通与调整机制。

三、

根据合同通常应承担违约责任。责任形式可能包括但不限于：向广告主支付一定比例的违约金、赔偿广告主因此遭受的直接经济损失、以及/或被要求暂停非违约部分的投放直至问题解决。具体责任需依据合同中关于延迟投放的具体约定。

四、

广告主的主要权利与义务：权利包括获得符合合同约定的广告投放服务、要求媒介方按期按质投放、获取效果报告等；义务包括按时支付合同款项、提供合规的广告素材、配合媒介方完成必要的技术对接或审核、遵守合同约定的其他条款。

媒介方的主要权利与义务：权利包括获得合同约定的报酬、要求广告主按时提供素材和付款；义务包括按合同约定的时间、地点、形式进行广告投放、保证媒介资源的可用性和质量、提供必要的投放证明和效果报告、保护广告主素材的安全性等。

五、

需要考虑的因素：广告活动目标（品牌曝光、用户增长、销售转化等）、目标受众特性、投放媒介特性、市场竞争环境、行业基准等。设定合理的评估标准的重要性在于：它是衡量广告投放效果的科学依据，是判断媒介方服务是否达标的基础，是计算广告主应支付费用（尤其对于效果付费）的凭证，也是双方沟通和解决争议的依据，有助于优化后续广告投放策略。

六、

主要合规要求：广告主需确保其收集和使用用户数据的行为符合相关法律法规（如获得用户明确同意、确保数据最小化、保证数据安全、提供用户权利行使途径等）；媒介方需确保其平台上的广告投放符合法律法规，尊重用户隐私，不泄露用户数据，并对自身平台上的广告内容进行必要的审核。潜在风险包括因数据处理不当导致的巨额罚款、诉讼赔偿、品牌声誉受损等。

七、

常见的支付方式：预付（广告主提前支付部分或全部预算）、进度款（按投放进度或阶段性目标支付）、效果付费（根据约定的关键绩效指标KPI达成情况支付，如CPA、CPS）、混合模式等。不同支付方式对双方的影响：预付对广告主风险较大，但可能获得更优惠的价格和优先服务；对媒介方而言，预付能保证现金流。效果付费将风险转移给媒介方，但需建立可靠的监测和归因体系；对广告主而言，能按效果付费，但需承担效果不确定性风险。

八、

常见的争议解决方式：协商（双方直接沟通解决）、调解（由第三方中介协助解决）、仲裁（提交给约定的仲裁机构，由仲裁员作出具有约束力的裁决）、诉讼（向法院提起法律诉讼）。不同方式的特点：协商最快