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2002年日立空调广告创意
创作说明
一、2000年广告创作任务
1、支持家庭购买，影响购买空调时的家庭共同决策；
2、提升日立空调的品牌活力，增强品牌与消费者的个人亲近感；
3、以PAM为代表，推出日立空调“最先进”的技术形象，与竞争
品牌拉开差距。
二、创意表现策略
1、认同：强调品牌对家庭生活的关注
以人文和人性的角度，对家庭进行诉求，注重女性消费
者的喜好特点，强调品牌对家庭生活的关注，寻求受众对
品牌价值的认同；
2、吸引：尊重与沟通、情感与趣味
时尚和新潮是日立空调获得受众喜爱的关键，作为一个驰名
的国际品牌，在消费信任的基础上，日立空
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