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国家开放大学电大专科《广告业务》2025期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划中，市场调研的主要目的是什么？()

A.设计广告创意

B.确定广告预算

C.了解目标市场

D.选择广告媒体

2.广告创意中的“USP”（独特卖点）通常是指什么？()

A.广告标题

B.广告口号

C.产品或服务的独特之处

D.广告的视觉效果

3.以下哪项不是广告媒体选择时考虑的因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.广告创意

4.广告效果的评估通常不包括以下哪项？()

A.销售量

B.媒体曝光量

C.品牌知名度

D.广告成本

5.在广告策划中，AIDA模型代表什么？()

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.成本、预算、时间、地点

C.创意、设计、媒体、效果

D.分析、计划、实施、评估

6.以下哪种广告形式属于互动广告？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.杂志广告

7.广告策划中，以下哪项不是创意阶段的工作内容？()

A.确定广告主题

B.设计广告文案

C.选择广告媒体

D.制定广告预算

8.广告中的“ROI”（投资回报率）是如何计算的？()

A.广告成本/广告收益

B.广告收益/广告成本

C.广告收益/广告预算

D.广告成本/广告预算

9.广告创意中的“相关性”原则指的是什么？()

A.广告内容与目标受众相关

B.广告内容与产品特性相关

C.广告内容与媒体特性相关

D.广告内容与广告预算相关

10.广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的指标？()

A.记忆度

B.知名度

C.销售量

D.广告成本

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

E.制定广告预算

F.实施广告计划

G.评估广告效果

12.广告创意设计时，以下哪些原则是重要的？()

A.创意独特性

B.诉求明确性

C.观众接受度

D.广告成本

E.媒体特性

F.产品特性

13.广告媒体选择时，以下哪些因素需要考虑？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体受众分析

E.媒体价格

F.媒体发布时间

14.以下哪些是广告效果评估的指标？()

A.记忆度

B.知名度

C.销售量

D.广告成本

E.媒体曝光量

F.广告创意得分

15.以下哪些是广告策划中需要考虑的市场调研内容？()

A.消费者行为

B.竞争对手分析

C.产品特性

D.市场规模

E.媒体使用习惯

F.法规限制

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行_______，以了解目标市场和消费者的需求。

17.广告创意中的AIDA模型包括_______、_______、_______和_______四个阶段。

18.广告媒体选择的三大基本原则是_______、_______和_______。

19.广告效果评估的常用方法之一是_______，通过问卷调查了解消费者对广告的记忆和反应。

20.广告创意中的USP（独特卖点）是指_______，是广告的核心信息。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了增加企业的销售额。()

A.正确B.错误

22.广告创意的设计过程中，创意的独特性是唯一需要考虑的因素。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过观察广告播放次数来衡量。()

A.正确B.错误

24.广告媒体选择时，应优先考虑广告成本。()

A.正确B.错误

25.市场调研是广告策划过程中最重要的步骤。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本步骤。

27.如何根据目标受众选择合适的广告媒体？

28.什么是广告创意的AIDA模型？

29.广告效果评估有哪些常用的方法？

30.在广告策划中，如何制定合理的广告预算？

国家开放大学电大专科《广告业务》2025期末试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场调研的主要目的是了解目标市场的需求、竞争状况和消费者行为，为广告策划提供依据。

2.【答案】