必胜客 机构合作，必胜客披萨横扫.pptxVIP

必胜客机构合作与市场战略必胜客自1990年进入中国，成为披萨行业的领导者。品牌拥有25年丰富历史与创新营销案例。本次报告将分析必胜客的数字化转型与跨界合作新格局。展示品牌如何通过创新战略持续领跑市场。汇报人：墨卷生香

必胜客中国发展历程11990年进入中国市场，开启比萨元年22000年代成为大多数中国人第一次尝试比萨的地方32015年25周年品牌重塑与创新4现今从西式餐饮引领者到本土化创新先驱

目标受众分析家庭用户追求品质与共享体验的家庭消费者年轻消费者追求新鲜体验与社交分享的年轻人萌宠人群新兴细分市场，重视宠物友好环境游戏玩家追求沉浸式体验的游戏爱好者

市场现状分析市场领导者必胜客市场份额领先竞争格局达美乐等品牌形成竞争消费需求变化健康、本土化口味兴起疫情后新机遇餐饮行业格局重塑

成功营销案例：第一口比萨的滋味背景策划纪念必胜客进入中国25周年，唤起消费者的情感记忆。主角计划征集与必胜客相关的真实故事，聚焦顾客的情感体验。情感共鸣成功引发大众对品牌的情感连接，强化品牌忠诚度。

创意内容生产与传播故事征集围绕亲情、爱情、励志等主题收集顾客故事节日营销七夕节怀旧主题活动，激发情感共鸣社交媒体微博、微信等平台内容策略与互动设计线下体验门店主题活动与空间体验协同增强

最美必胜客餐厅推广精选门店全国10家最美餐厅重点推广，展示品牌形象升级。互动体验朋友圈H5互动展示，提升到店签到率与分享。空间价值餐厅体验升级，强化品牌高端定位与情感连接。

互动营销：比萨档案趣味问答设计互动游戏形式，考验顾客对品牌认知。每轮答题增加难度，保持趣味性。知识传播寓教于乐的方式加深消费者对比萨文化和品牌历史的了解。形成差异化认知。粉丝回馈为铁杆粉丝建立回馈机制，提升忠诚度。通过游戏互动收集用户喜好数据。

社交媒体内容策略平台内容形式互动方式特色亮点微博图文、短视频话题讨论、转发热点引流、粉丝维护微信图文、H5留言、分享深度内容、会员活动抖音短视频、直播挑战赛、评论年轻化、创意展示小红书种草笔记、图片收藏、点赞生活方式、氛围营造

媒介合作案例：榴莲比萨推广战略合作与社交平台Nice建立内容联动资源整合开发热门贴纸与活动专区KOL试吃邀请红人直播分享试吃体验传播成果成功吸引近200万人关注

明星合作与线下活动郑恺代言利用郑恺亲和力与人气，连接年轻消费群体。形象与品牌定位高度契合。粉丝见面会通过明星粉丝见面会形式，推广新店与新菜单。增强粉丝与品牌互动。比萨制作演示现场互动与比萨制作演示，提升体验感与参与度。强化手工制作印象。郑恺小当家系列策划明星美食视频系列，展示产品制作过程。通过人格化叙事增强情感连接。

KOL策略与效果评估16万+内容阅读KOL内容平均阅读量，覆盖核心目标受众76家媒体报道网络媒体主动发稿，扩大品牌影响力5500万+总曝光量全平台曝光总量，有效提升品牌知名度

跨界合作：必胜客×原神合作背景游戏IP与餐饮品牌的创新结合，瞄准重合度高的年轻消费群体。以必胜邀约，风起之旅为主题，打造沉浸式体验。产品研发以游戏内烤蘑菇披萨为灵感，研发现实版联名产品。融入游戏元素的菜单设计，增强玩家共鸣。营销策略线上线下联动，游戏内外双向互动。玩家专属优惠与限定周边，提升参与热情。

游戏联动产品研发用户研究深入调研游戏玩家的口味偏好与消费习惯。收集玩家社区反馈，确保产品接受度。产品创新游戏元素与餐品创新结合，开发专属配方。保证视觉与味觉的双重惊喜体验。包装设计游戏角色与场景融入包装设计，提升收藏价值。特殊包装增强品牌溢价能力。营销推广游戏平台与餐饮渠道协同宣传，扩大影响。联名礼盒与限量周边制造稀缺感。

数字化营销工具创新创新AR应用DealJacker(交易劫持)直接与达美乐竞争。数字技术深度应用于餐饮营销中，提升用户体验与转化率。

社会责任：环保合作青年环保论坛主办中国青年环保组织交流合作论坛。支持环保创新项目，培养青年环保意识。志愿者中心合作与青环志愿者服务中心建立长期合作关系。组织员工参与环保公益活动，实践企业责任。绿色餐厅计划推行环保包装与减塑行动，降低环境影响。优化能源使用，减少碳排放，构建可持续发展模式。

新兴市场：萌宠经济萌宠市场规模(亿元)增长率(%)必胜客积极布局它经济市场，已开设12家萌宠主题店铺。推出长耳朵咸蛋黄花轮芝心比萨等特色产品，吸引萌宠群体。

萌宠市场切入策略人群分析萌宠人群与核心消费者高度重合店铺设计萌宠友好主题店铺与体验升级社媒传播宠物话题与场景化内容创作UP主合作6位知名萌宠UP主一日店长活动

消费者洞察：双重属性家庭属性传统家庭聚餐场所注重品质与环境强调亲情体验年轻属性社交聚会首选追求新奇体验偏好创新产品

品牌升级与创新体验创新全方位感官体验设计产品创新菜单创新与本土化研发服务升级服务流程优化与个性化空间设计门店环境与视觉系统更新