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校园话剧公关活动实施方案

一、活动概述

校园话剧公关活动旨在通过一系列精心策划的宣传与互动措施，提升话剧的知名度与影响力，吸引更多师生及社会观众参与，同时丰富校园文化生活，展现校园艺术风采。本方案围绕前期预热、中期推广、后期总结三个阶段展开，具体内容如下。

二、活动目标

（一）提升话剧关注度

1.通过线上线下多渠道宣传，使话剧信息覆盖校园主要人群。

2.设定目标参与人数，如预计吸引500-800名观众（根据学校规模调整）。

3.达成社交媒体话题曝光量，如微博、微信公众号阅读量突破1万次。

（二）增强校园互动

1.举办话剧主题工作坊或开放演员见面会，增加观众参与感。

2.与校内社团合作，组织联合宣传活动，扩大覆盖面。

3.鼓励学生创作相关内容（如海报、短视频），形成二次传播。

（三）塑造品牌形象

1.强化话剧的艺术性与校园特色，打造常态化品牌活动。

2.收集观众反馈，为后续作品优化提供依据。

3.建立媒体合作关系，争取校内外媒体报道支持。

三、活动筹备与执行

（一）前期预热阶段（活动前3周）

1.确定话剧主题与核心信息，设计宣传口号（如“青春舞台，梦想绽放”）。

2.组建宣传团队，分工如下：

(1)线上组：负责社交媒体内容制作与发布。

(2)线下组：负责海报张贴、校园广播宣传。

(3)合作组：对接校内社团与媒体资源。

3.发布首支预热视频，内容可包括主创团队介绍、剧目片段花絮等，发布平台选择抖音、B站等校园用户集中的渠道。

（二）中期推广阶段（活动前1周至演出期间）

1.票务系统搭建与推广：

(1)开设线上购票通道（如通过学校官网或第三方平台）。

(2)推出早鸟票优惠（如前100名购票者享8折）。

(3)设置校园内部免费票抽选活动，扩大参与度。

2.线下互动活动：

(1)演出前1天举办话剧主题快闪活动，吸引人流。

(2)演出当天在剧场门口设置签名墙、合影区。

(3)邀请主演参与校园广播站访谈。

3.社交媒体持续宣传：

(1)每日发布倒计时海报、演员采访片段。

(2)发起#校园话剧挑战#话题，鼓励观众分享观后感。

（三）后期总结阶段（演出结束后1周）

1.收集观众反馈：

(1)通过问卷星等工具收集线上评价（满意度、改进建议）。

(2)举办小型座谈会，邀请观众代表发言。

2.内容沉淀与传播：

(1)制作演出回顾视频，剪辑精彩片段发布至公众号。

(2)整理优秀观众创作内容（如海报设计、影评），进行二次宣传。

3.资料归档与复盘：

(1)整理活动数据（如购票人数、媒体曝光量）。

(2)撰写总结报告，分析成功经验与待改进点。

四、预算与资源需求

（一）经费预算（参考示例）

1.宣传物料制作：5000元（含海报、视频制作）。

2.票务系统服务费：2000元。

3.演出场地租赁（若校外合作）：8000元。

4.互动活动奖品：3000元。

（二）资源需求

1.校内支持：申请广播站时段、社团合作场地。

2.外部合作：联系校园KOL（如学生会自媒体账号）、周边商家赞助。

3.人力资源：招募志愿者30-50名，负责现场引导、票务服务。

五、风险预案

（一）参与度不足

1.补充宣传：增加社交媒体抽奖力度。

2.替代方案：若票房未达预期，可转为内部公益演出。

（二）场地冲突

1.提前与校方确认演出时间，预留备选场地。

2.若遇紧急调整，提前1周发布通知。

六、效果评估

（一）量化指标

1.票务销量完成率（对比预期目标）。

2.社交媒体互动率（点赞、转发、评论数）。

（二）质化指标

1.观众满意度调查结果（打分制或开放题）。

2.校内媒体报道数量与正面评价占比。

**（一）前期预热阶段（活动前3周）**

1.**确定话剧主题与核心信息，设计宣传口号**

(1)**主题挖掘**：结合话剧内容（如青春成长、校园生活、人文关怀等），提炼核心主题。例如，若话剧探讨友谊与成长，主题可定为“光影青春，友谊长存”。

(2)**核心信息提炼**：用3-5句话概括话剧亮点，如“原创剧本，实力派演员，沉浸式舞台体验，限时校园专场”。

(3)**口号设计**：创作简洁易传播的口号，如“舞台见真我，青春不散场”，并设计配套视觉元素（如Logo、配色方案）。

2.**组建宣传团队，分工明确**

(1)**线上组**：

-职责：负责社交媒体账号运营（微信公众号、微博、抖音、B站）、短视频制作、H5页面开发。

-具体分工：

-微信公众号：撰写推文（含剧情简介、演员介绍、购票指南），设计排版模板。

-抖音/B站：剪辑3-5秒精华片段，发起“最期待角色”投票挑战。

-H5：制作互动式预告片，嵌入倒计时组件。

(2)**线下组**：

-职责：设计制作宣传物料，校园内路