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自考真题：10月《国际市场营销学》考试真题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.什么是国际市场营销学的核心概念？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.对外直接投资

2.以下哪项不是国际市场营销的基本目标？()

A.增加市场份额

B.降低成本

C.提高品牌知名度

D.减少竞争对手

3.在进行国际市场调研时，以下哪种方法不属于定性调研方法？()

A.深度访谈

B.案例研究

C.问卷调查

D.用户测试

4.在国际市场营销中，文化差异对营销策略的影响主要体现在哪些方面？()

A.产品设计

B.价格策略

C.渠道选择

D.以上都是

5.以下哪项不是影响国际市场营销的外部因素？()

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.企业内部管理

6.在国际市场营销中，如何理解“全球化”和“本土化”之间的关系？()

A.全球化是本土化的前提

B.本土化是全球化的前提

C.全球化和本土化是相互独立的

D.全球化和本土化是相互对立的

7.以下哪种营销组合策略适用于进入新兴市场？()

A.产品领先

B.价格领先

C.渠道领先

D.促销领先

8.在国际市场营销中，如何进行有效的品牌定位？()

A.跟随竞争对手

B.针对不同市场进行差异化定位

C.使用单一品牌战略

D.避免品牌延伸

9.以下哪种渠道策略适用于产品生命周期不同阶段？()

A.直接销售渠道

B.间接销售渠道

C.多渠道销售策略

D.以上都是

10.在国际市场营销中，以下哪种促销策略最注重与消费者的互动？()

A.人员推销

B.广告

C.公关

D.直接营销

二、多选题(共5题)

11.国际市场营销中，企业面临的主要挑战包括哪些？()

A.文化差异

B.法律法规差异

C.经济环境变化

D.竞争加剧

E.贸易壁垒

12.以下哪些因素会影响国际市场的需求预测？()

A.消费者偏好

B.经济增长率

C.政治稳定性

D.技术发展

E.竞争对手策略

13.国际市场营销中，企业可以选择的进入模式有哪些？()

A.出口

B.合资

C.外包

D.直接投资

E.跨国并购

14.国际市场营销中，产品策略应考虑的因素有哪些？()

A.产品设计

B.产品质量

C.产品定价

D.产品包装

E.产品生命周期

15.以下哪些是国际市场营销中的促销组合策略？()

A.人员推销

B.广告

C.公关

D.销售促进

E.直复营销

三、填空题(共5题)

16.国际市场营销中的产品策略主要涉及产品的设计、定价、包装、品牌和____。

17.在国际市场营销中，____是影响企业进入国际市场的关键因素。

18.国际市场营销中的____策略是指企业通过调整产品、价格、渠道和促销等策略来适应不同市场的需求。

19.在国际市场营销中，____是衡量企业国际市场竞争力的重要指标。

20.国际市场营销中的____是指企业通过在多个国家或地区销售产品或服务来扩大市场份额。

四、判断题(共5题)

21.国际市场营销中的产品策略只关注产品的物理形态和功能。()

A.正确B.错误

22.在国际市场营销中，价格策略可以通过提高价格来增加产品的附加值。()

A.正确B.错误

23.市场调研是国际市场营销的唯一前置步骤。()

A.正确B.错误

24.国际市场营销中的市场适应性策略意味着企业需要放弃其本土市场策略。()

A.正确B.错误

25.在国际市场营销中，企业可以通过增加促销投入来提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

27.在国际市场营销中，如何进行有效的市场调研？

28.请解释国际市场营销中的“市场适应性”策略。

29.在国际市场营销中，如何应对文化差异带来的挑战？

30.请分析国际市场营销中的“全球化”与“本土化”之间的关系。

自考真题：10月《国际市场营销学》考试真题

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】国际市场营销学的核心概念是产品策略，它关注如何在不同的市场环境中设计、生产和推广产品以满足消费者的需求。

2.【答案】D