娃哈哈产品营销策略分析.docxVIP

摘要

作为中国食品饮料行业的代表性企业，娃哈哈集团凭借经典产品与渠道优势曾占据市场领先地位，但在消费升级、健康意识崛起与数字化变革的背景下，其传统营销策略面临严峻挑战。本文以娃哈哈为研究对象，综合运用PEST模型、SWOT矩阵与波特五力模型，系统分析其产品营销策略的现状与问题。研究发现：娃哈哈依托AD钙奶等大单品，通过“怀旧营销+跨界联名”实现品牌年轻化，但存在健康化转型乏力、线上渠道薄弱、品牌形象固化等核心问题。针对上述问题，本文提出在巩固经典产品情感价值的同时，通过独立子品牌布局健康赛道，并构建全域融合渠道体系。研究进一步指出，传统快消企业需以技术驱动突破创新瓶颈，通过数据赋能平衡新